编者按：2014年8月18日，习近平总公告掌管召开中央深改组第四次聚会会议，审议通过《对付推动激进传媒和新兴媒体交融发展的指导意见》。这是我国对于传媒交融进行的顶层设计，自此“传媒融合”上升为国度策略。五年来，各传媒积极投身交融进行实践，在此进程中，各家传媒交融发展获取了哪些成绩？碰到过甚么艰巨？对融合进行有哪些体会？此后交融进行的出力点将放在那儿？

在媒体交融发展国家战略实施五周年之际，人民网传媒频道专访地方广播电视总台、江苏省播送电视总台、湖南日报社、广州日报报业小我、西方网、河南广播电视台交通播送、河北交通广播、北京市延庆区融媒体中心等八家媒体，让我们看看他们的回覆。

地方广播电视总台

记者：五年来，您地址传媒交融进行最突出的成绩是什么？

孙玉胜（中央播送电视总台央视分党组成员、副台长）：原地方三台（地方电视台、中央人民播送电台、中国国际广播电台）始终高度重视传媒融合进行任务，积极推进相关任务。额外是地方播送电视总台组建一年多来，我们在慎海雄台长的指挥下，认真学习贯彻落演习近平总布告对媒体交融发展的系列需求指示物资，额定是总公告对总台“守正创新，把新传媒新平台建设恶兆用好”的须要指示精力，萦绕出产具有弱小引领力、转达力、影响力的国际一流新型干流传媒目的，维持守正立异，根据“台网侧重、先网后援、移动优先”原则，强化妙技引领，深化融合进行，积极构建“5G+4K+AI”的全新策略格式，着力制作自主可控、具有壮大影响力的新媒体平台，在四个方面得到了突出成绩：

一是维持以融传媒手段立异主题主线声张，以总台“头条工程”为引领，推动新思想飞入平庸国民家。保持以首级的高度便是声张报道钻营的高度为标准，成立“头条项目”策动两全机制，全台各转达平台首页首屏头条同频共振、会集发力，推动新思想飞入寻常百姓家。精心打造《传习录》《平“语”近人》《时政消息眼》等视音频节目与融传媒产品。翻新培育“cctv快评”“国际锐评”“玉渊谭天”等指斥口头与自媒体品牌。制作推出《窑洞里的读书人》《习近平与母亲》等一大批爆款又走心的时政微视频。这些宏构内容通过总台新媒体“一键触发”机制，在总台旗下重点新媒体矩阵流传、联动推送，传达效应明显。《国际锐评：中国已做好全面应对的操办》，内容登上微博立即热搜榜榜首，阅读量超越2.5亿次。

二是强化技能引领，积极应用“5G+4K+AI”新武艺推动内容翻新。新型主流传媒是以新技能为驱能源的，为此，我们坚持将新妙技运用作为总台内容产品翻新的新引擎，与三大电信运营商、华为公司相助建设了我国首个国度级“5G新媒体平台”，设立了5G传媒使用实验室，总台属下中国国际电视总公司与阿里巴巴整体签定妙技竞争协议，并在往年春晚、两会和“一带一路”巅峰bbs及北京世园会报道中实现了5G+4K、5G+VR的全流程、全因素制播，发生了宽泛影响。

咱们还开播了国际首个超高清上星频道CCTV-4K，对2019年两会、春晚、中国网球悍然赛等巨大时政静态与硕大体裁活动进行4K直播，为观众带来影院级视听享用。CCTV-4K频道已完成触绝望众2.48亿。我们还联合工信部、广电总局共同宣布了我国首部超高清家产行动方案。这些都将对将来内容立异发作宏壮影响。

三是加强老本整合，出力形成庞大传扬报导全媒体传播与巨大勾当的庖代能耐。总台成立以来，根据慎海雄台长的申请，我们把交融理念领悟于节目制播全历程，弘扬两全谋一概体化机制感化，整合频道、频次和各新媒体平台成本，做到宏壮报导中指令统一、成本统一、标识统一，实现“1+1+1＞3”的整合转达成绩。我们先是在《动静联播》中启用中央人民广播电台首席播音员郑岚进行配音，开启三台营业交融第一步，并在随后的博鳌亚洲bbs2018年年会完成三台首次对立标识呼号，初次同屏驱散亮相。萦绕上合组织青岛峰会、中非合作论坛北京峰会、首届进博会、2019年全国两会、第二届“一带一路”国际合作巅峰论坛、亚洲文明对话大会等宏大活动，开展了分阶段、多平台、立体化的矩阵转达，在互联网传媒和应酬媒体上诱发“现象级”传布，很快组成强大的舆论魄力。《亚洲文明嘉光阴》新传媒话题累计涉猎量破6.5亿，网络移动直播累计傍观量达652万。

总台旗下新传媒平台影响力于是持续提职。截至2019年2月，cctv动静新传媒全平台累计用户数近4亿，cctv网多终端月度笼盖用户达14.6亿，央广网全平台累计掩饰笼罩用户3.2亿，国广多语种应酬账号粉丝总量1.4亿。总台IPTV总平台用户数达1.05亿，成为举世最大的IPTV平台。

四是稳步促进机构变迁，新设立三个融合发展机构，实现一体化运转、布局性交融。保持“先立后破、不立不破”准则，减速推动深度交融、优势汇聚、资本同享，着眼孕育发生化学反响，得当有序推动总台组建这项重大政治任务，新设立交融发展中心、动静新传媒中心、视频新媒体中心三个媒体交融进行机构。建设总台新闻节目素材共享池，促成静态一体化协同生产，放慢实现原中央三台信息内容、技术运用、平台终端、打算就事共享融通。

记者：这时代曾遇到的最大的困难是什么？您所在媒体是怎么样压迫的？

孙玉胜：对照习近平总通知布告的必要指示，比拟大势进行的需要，根据展开调研的实际情况，咱们粗浅意识到，今朝舆论状况、媒体花式、撒播方法发生深刻变幻，管好用好互联网，成为新局面下掌握音讯舆论阵地的关头。当前，咱们的新传媒新平台建设和运用还跟不上履哄骗命任务与事业进行的需要，仍具有一些亟需解决的题目。

一是现有新媒体平台“小、散、滥”的标题问题还不有很好解决，不少同志传媒工作思惟还风尚于激进传媒的理念、思绪、做法，仍需进一步开释思想、拓荒创新。

二是传统传媒对新传媒产品的规划和生产方法仍从自身既有的内容启程，缺乏用户思惟、用户意识，对于用户痛点的精确驾御尚有很大差距，需要进一步适应分众化、差别化传达趋势，立异正文门径。

三是顺应互联网竞争环境和要求的体系体例机制立异不够，亟需冲破传统广播电视的外形拘束，神速据有互联网主阵地。我国保守传媒还不是真实的市场主体，真正的企业化机制还难以实现，高程度的武艺人才难以引进，战略性投资难以引入，高死守的激励性机制难以施行，进而导致难以与互联网巨头对等竞争，难以真正遵循用户需乞降互联网发展规律来制作更有影响力的互联网产品。

四是现有媒体运营模式尚未告捷应答互联网贸易内容的挑战，亟待创新试探“内容+办事”新内容。古板业务模式增加乏力，新兴业务模式仍不稳定，在跨界转型、融合翻新能力、新技能导入与使用上还亟待进步。

面对艰巨，处所广播电视总台以高度的政治责任感义务感，休养生息推动总台媒体融合向纵深进行，首要接纳下列措施：

一是坚持旗号赫然讲政治，推动习近平新时代中国特色社会主义思想成为最洪亮的主旋律、最高昂的精气神。总台成立以来，保持以习近平新时代中国特征社会主义思想与党的十九大精神为领导，增强“四个意识”、顽强“四个相信自己”，自发禁受起举旌旗、聚民心、育新人、兴文明、展形象的职责使命，着力产时政短视频、品评舆论等融传媒品牌产品，紧紧掌握正确政治方向，唱响新时代最强音，最先彰显了总台作为党的宣传舆论主阵地的能级。

二是维持守正翻新，充足施展新技能的引领创议浸染。5G武艺发展带来的既是机会也是挑衅，必需增强时不再来、只争旦夕的紧迫感。我们托付总台“5G+4K+AI”的全新策略名目，放慢建设以“cctv频”为代表的5G新媒体旗舰平台，进一步创新节目形态、丰富发放手段、美化用户体验，加速总台的周全转型晋级与立异融合发展。接续增强对新技术手段的学习调研，加大立异研发使用转化力度，加快推动总台制播系统全链条向4K超高清降级换代，成功开展京沪之间5G+8K旌旗灯号传输测试。完竣技艺意图和人才哺育琐屑，启动大范围新传媒人材应聘，开设博士后工作站、与高校和研究机构睁开联合实验，努力让总台成为尖端手艺和立异干才的连系地。

三是圆满轨制设计，建设加油泄气的正向赞誉激励琐屑。在总台机构组建历程中，咱们买通干才运动壅闭，创建了选调机制，扑挞原三台员工“二次抉择”，盘活人力老本存量，释放立异生气希望。咱们进一步完满薪酬福利细碎，坚持以事业留人、情绪留人、待遇留人，推动总台在替换立异中进一步营建暮气兴旺、生气希望四射、人人自豪的干事守业气氛。

记者：经由进程这五年，对媒体融合进行最深的体会是什么？

孙玉胜：总台作为党和人民的喉舌，责任伟大、使命光华，要进一步增强政治意识、创新意识、责任意识、忧患意识，保持把满足人民群众对时髦保存的向往作为咱们的搏击指标，紧紧抓住新手艺进行带来的新机会，勇挑重任，不时强化技能翻新。

记者：下一步，您所在媒体深度融合的出力点将放在何处？

孙玉胜：未来，我们要继续站在党和国度任务全局中来驾御偏袒申请，诚恳执行职责责任，以新传媒记实新时代、赞赏新时代、致敬新时代。

第一，聚焦主题主线，坚持创新为要，以“大象也要学会跳街舞”的劲头拥抱转达变革，不断推出受众到处颂扬、手不释卷的新传媒产品。要立足之地去想，脚结壮地去干，立异流传法子，提拔内容品质，牢牢掌握传媒变革的主动权、主导权。要全心培育总台新传媒批判舆论与自媒体品牌。要转变思想创新注释，努力出产更多让人目下一亮、闻之一振、爱不释手的新媒体产品。

第二，强化妙技引领，单方面推动新传媒新技术新平台建设。全方位加快交融进行轨范，推动枢纽中心妙技自立立异，周全行进引领技巧。积极构建“5G+4K+AI”全新策略格局，制造自立可控、具有壮大影响力的新媒体平台，在新中国成立70周年前夕上线以“cctv频”为品牌、短视频为主打的视听新媒体旗舰。通过设立台内账号积分细碎，集全台各频道、频次以致每位员工之力，不时晋升“央视频”高品格内容的生产手法，共建一个有风致的视频社交媒体。

第三，保持深度融合、一体进行，推念头构替换真正孕育发生“化学反应”，打造总台新媒体旗舰平台。新媒体与频道、频率是总台的一体两翼，要注意与总台频道、频次的有机结合，构成报导合力与流传力，抢占媒体交融发展的制高点。建设数据中台，推动“云+网+端”周全交融，实现技术手段平台同享、频道用户同享、数据资源同享、经营资源同享，实际上阐扬总台成本整合上风。

【1】【2】【3】【4】【5】【6】【7】【8】

 

 

(：宋心蕊、赵光霞)