原问题：衍生品成影视IP第二战场 “哪吒”为何不敌“米老鼠”

“哪吒”火了，由于动画电影《哪吒之魔童降世》(如下简称《哪吒》)。被“哪吒”圈粉的张立也火了，不过是被气得上火的。

上个周末，张立与友好一起去片子院寓目了这部影戏，敏捷就被“哪吒”“敖丙”等角色“圈粉”。“电影确实美妙，弄得我也想买两个玩偶玩，可左等右等一个礼拜了仍是啥停顿都没有。”张立一边感想于想买正版手办还要排队守候，一边又愤慨于网上有良多盗版的“哪吒”周边产品正在鼎力大举售卖。

在他看来，100元以内的电影周边产品都不算太贵，关键是要有新意、质量靠得住，而且随手就能买到。但目前外洋影视IP衍生品市场的情况显著并不赞成他的这种消费欲望。

所谓IP衍生品，是指除了IP内容领取以外，盘绕IP衍生出来的一系列消费品。最范例的例子莫过于影视作品的地区商品，比如妆束、玩具、唱功品、漫画、主题公园等等。国际教导抒发，好的IP衍生品的变现本领时常赛过内容自己。比喻，美国迪士尼动画出品的“米老鼠”自1928年降生至今，关连衍生品受权支出约为每年25亿美元。

近几年国际影视文娱行业获取较快增长，尤其是一些作品喝彩又叫座，但IP衍生品市场如故还未兴起。张立在期待着这类排场有所改善。

“哪吒”带火衍生品消费，但仍打不外“米老鼠”

过去的半个多月，影视圈的关头词是“吒儿”。

遏制8月11日，动画片子《哪吒》累计票房抵达34.5亿元，排在中国电影票房总榜第5名。上映以来，这部影片已连续13天失去单日票房冠军，成为中国影史首部进入“30亿俱乐部”的动画片子。猫眼票房专业版意料，《哪吒》的终极票房将达到47亿元。

从目前的情势来看，《哪吒》有概略成为中国电影史上最卖座的国产动画。不少观众成为“吒儿的自来水”，不少动漫影迷在找寻“国漫鼓起”。票房发卖的火爆带动区域商品热销，淘宝平台上《哪吒》官朴直版授权的一件售价99元的单品T恤，预售两天就已卖出6000件，成为盛名之下;其实难副的“爆款”。

在线导购平台返利网日前发布的数据显示，国产动漫地区商品在平台一切动漫周边贩卖中的占比，曾经从2017年的14.02%下落到本年上半年的38.45%。而推高这一数据的主力集体则是95后的年轻一代。返利网数据显示，在今年前7个月的国漫区域商品销量中，95后的年老人孝顺了高达47.34%的销量占比，这一比例远高于其余年岁段的消费者。

与一片喝彩声差别的是，一些抱怨的声音也在观众和粉丝集体中转达：“跪求吒儿玩偶”“想要哪吒同款的乾坤圈手镯与敖丙同款的龙角发卡，民间啥时刻能出？”“企望代价不要定太高，质量也要达标”……

诚然目前“哪吒”电影及周边衍生品还在发卖中，但参考过去国产动画片子的教育，衍生品支付与电影票房依然不可比例。2015年上映的《西纪行之大圣回来离去》也是喝采又叫座，其衍生品上线首日就抵达了1000万元的营销付出，但终极的正版衍生品支付缺乏5000万元，而其片子票房将近10亿元。

“相对于来讲，动画、科幻等类型的影片人造地会比真人影片更易做衍生品。”阿里巴巴影业小我旗下衍生品平台阿里鱼副总经理王国毅机要记者，与好莱坞相比，国内影视衍生品市场仿照照旧对比初级。

国泰君安证券的研讨报告指出，好莱坞影片的衍生品斥地有鲜亮的轮次。以2013年迪士尼出品的动漫影片《冰雪奇缘》为例，电影票房是第一轮支付，之后是DVD发行、视频点播，第三轮是主题公园，最后又经由消费品、舞台剧、主题游戏垦荒等形式“圈钱”。影戏中女主要脚色艾莎公主的玩偶在美国市场就卖出了2600万美元。

阿里鱼曾参与《三生三世十里桃花》《观摩青蛙》等片子衍生品工程，也曾在其众筹平台上推出由塞凡科幻空间与中影营销一同出产的《飘流地球》行星发念头模型、运载车模子等电影衍生品。王国毅指出，好莱坞电影整体水平较高，而且都是系列IP，并且在衍生品斥地的规划与办理上更为专业与尺度，被授权商有充足的信心，协作的时刻也更有章可循。

正版商品贵又慢，盗版商品很猖狂，怎样办

在《哪吒》片子火爆上映的同时，一个希奇的景象也在同步演出：正版衍生品还没来得及上市，各类盗窟品、盗版“哪吒”曾经在多量发卖。T恤衫、电话壳、抱枕、钥匙扣……在不少电商平台上，种种自称“哪吒之魔童降世联名短袖”、“动画电影区域”的商品收成不俗销量，售价从几十元到几百元不等。

但个中的大多数都不是正版衍生品。7月31日，《哪吒》投资刊行方毫光影业揭晓版权声名函，称未经受权从事《哪吒》衍生品启示/招商的行为属于侵权，侵权方应即时中断侵权举止，而毫光也将护卫主创团队的合法权益。同时，绚烂也饬令观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的犯科权益。

类似顺境也是骚动扰攘侵犯许多影视IP衍生品的一起问题。2015年上映的电影《捉妖记》播种24亿元票房，但那会影片正版衍生品的设计、生产等环节都碰着了艰难，组成正版商品未能抢占先机，导致盗版疯狂。《捉妖记》导演许诚毅闪现，当初由于忙着影戏制作与重拍，根基没有太多精力去护理到电影衍生品。

但大大都影迷并不关心此类盗版问题。许多影迷在网上吐槽“哪吒”衍生品时都提到，想支持正版商品但时时没有现货，确凿想买最佳的法子是退出众筹。“买‘哪吒’这些周边，不就图个新鲜好玩嘛。再等十天半个月的，大约那股潮水就过去了。”张立说。

对付盗版衍生品，璀璨影业近日在答复投资者提问时显现，已全面落实版权资产意图任务，将运用司法和武艺手段侵略侵权盗版、护卫版权资产权柄。

对于热点IP盗版疯狂的环境，王国毅展示阿里非常重视眷注权利人的知识产权。IP权利地利其受权代理人均可以颠末阿里常识珍爱平台对以为侵犯其知识产权的产品，以提交删除苦求的方式发展投诉，一旦证明，平台将依照其侵权很有问题水平进行响应的处置惩罚。

“第二天，中国早已不只不过一个为外人代工的天下工厂了。”王国毅以为，一款胜利的衍生品定然是跟文娱内容(IP)巧妙群集的，“爆款的降生=切当的IP+埋头的品牌+匠心的设计”。在IP衍生畛域，要想把家当制造、品牌发明、原建立计等才力匮乏弘扬出来，就重要尽或是低沉受权互助的风险，以调动单干方的积极性和能动性。

 

 

 

 

(：董思睿、孙红丽)