一年一度的“618年中购物节”落下帷幕。往年的购物节有两大特点，一是电商比拼的焦点从价值转移到了制造品，极为是新品和非干流打造品；二是下沉市场迸发，三线及下列都市的消费才力被进一步叫醒，这也默示了中国消费晋级的可继续性。

经由过程多年的市场洗礼，中国消费者面对购物狂欢愈趋理性，购置商品更多从小我私家需求成亲度启程，“买对的”成为消费者购物时的主要思忖。这也概略视为进行时态下消费进级的一个注脚。

根据菲利普·科特勒的消费举止三阶段论，消费者举动的成长兴许分为量的消费、质的消费和理性消费三个阶段。在满足最基本的量与质的需求后，在面临服从与质量四周的不同品牌商品时，消费者会钻营最能表示本身共性与价值的商品，而且越来越看重理性的心境体验。从目前来看，我国正处于从质的消费向理性消费过渡的阶段。

从中国经济发展的历程来看，整体上消费晋级的大趋向实际上不用然带来下沉市场的爆发。由于通常而言，三线以下都邑的消费者整体上的消费能力跟一、二线城市还具有较大的差距，而且三线如下都市不论是网络基础设施照样物流基础设施都还欠发达。这双方面的因素决定了消费进级和三线下列都邑几近绝缘。一说起“下沉市场”，人们更多联想到的是重价、盗窟。

但实际是，近些年来跟着住民收入不休增长，三线下列都邑的住民消费材干也大大增强。此外，不少80后、90后选择回到生活生计压力不那么大的三、四线都市生活，新的消费理念也由此在本地失掉进一步的结纳。小镇青年也曾被定位为既有消费才智又有消费志愿的集体，他们通过消费表明诉求、彰显特性，天然也成为消费市场存眷的对象。

电商龙头企业在三线及如下都会的纷纭组织，则形成为了下沉市场迸发的第二个要害要素——网络与物流基础底细设备的完美。网络底子设备的圆满并不光仅指移动网络的掩盖面扩张，更在于网购渠道的拓宽。仅从客流量数据来看，618时代某电商平台为品牌带来上亿的新客。之以是取得云云亮眼的成效，一个启事就在于顺应消费升级的大趋势，着眼于市场隐蔽的消费需求，发起大品牌的下沉，为下沉市场带去本来较为不够的品牌好货。

下沉市场的迸发，在很大水准上的确默示了中国消费晋级的可继续性。目前，消费的结构性升级显然也曾成为我国经济发展的需要驱能源，我国经济结构也早已进入消费驱动进行阶段。按照数据显示，在2018年，最终消费领取对中国经济增长的供献率接近80%。而下沉市场是我国生齿基数最大、面积最大、潜力最大的市场之一，因此，下沉市场迸发对我国整体宏观经济康健进行的作用是显而易见的，乃至概略描述是中国经济增长的新的来历活水。

最症结的是，从精神需求的角度来说，城市消费中的什物消费是相对于趋于饱与的，抵消费的边际孝顺是逐步减弱，而下沉市场暴发偏偏是将消费降级的接力棒接到手中，入手下手新一轮奔驰，在这一心思下去说，中国消费结构降级具有可继续性。

（作者：盘和林，系中国账目科学研讨院运用经济学博士后）

 

 

 

(：车柯蒙、杨曦)