原题目：下沉市场迸发提示中国消费降级可继续性

　　【灼烁时评】 

　　一年一度的“618年中购物节”落下帷幕。本年的购物节有两大特点，一是电商比拼的中心从价格转移到了出产品，尤为是新品与非主流制作品；二是下沉市场迸发，三线及下列都市的消费才力被进一步唤醒，这也默示了中国消费升级的可持续性。

　　经由过程多年的市场洗礼，中国消费者面对购物狂欢愈趋理性，置办商品更多从小我私家需求匹配度启碇，“买对的”成为消费者购物时的首要思考。这也能够视为进行时态下消费进级的一个注脚。

　　根据菲利普·科特勒的消费举动三阶段论，消费者行为的成长可能分为量的消费、质的消费与理性消费三个阶段。在满足最基本的量与质的需求后，在面临服从和品格周围的一致品牌商品时，消费者会谋求最能透露表现本人本性与价值的商品，并且愈来愈看重理性的热心体验。从目前来看，我国正处于从质的消费向理性消费过渡的阶段。

　　从中国经济发展的进程来看，整体上消费晋级的大趋势的确不必定带来下沉市场的爆发。因为一般而言，三线如下都会的消费者整体上的消费本领跟一、二线城市还存在较大的差距，而且三线下列都会无论是Internet根抵配备还是物流根本设备都还欠蓬勃。这单方面的成份抉择了消费进级与三线以下都会几乎绝缘。一说起“下沉市场”，人们更多遥想到的是低价、盗窟。

　　但实践是，频年来随着住民收入不断添加，三线如下城市的居民消费才略也大大加强。其它，良多80后、90后选择回到生涯压力不那末大的三、四线都邑生活生计，新的消费理念也由此在本地失去进一步的连络。小镇青年已经被定位为既有消费才智又有消费志愿的群体，他们通过消费评释诉求、彰显本色，天然同样成为消费市场存眷的对象。

　　电商龙头企业在三线及如下都会的纷纷机关，则组成了下沉市场爆发的第二个关键要素——Internet与物流基本配备的完美。Internet根本装备的完满实际上不单单指移动Internet的笼盖面扩展，更在于网购渠道的拓宽。仅从客流量数据来看，618时代某电商平台为品牌带来上亿的新客。之所以取得云云亮眼的成绩，一个缘故原由就在于适应消费进级的大趋势，着眼于市场潜在的消费需求，提议大品牌的下沉，为下沉市场带去原来较为不足的品牌好货。

　　下沉市场的爆发，在很大水平上真实默示了中国消费降级的可继续性。当前，消费的结构性降级显然也曾成为我国经济发展的需求驱动力，我国经济结构也早已进入消费驱动发展阶段。遵照数据显示，在2018年，终极消费领取对中国经济增长的孝顺率接近80%。而下沉市场是我国生齿基数最大、面积最大、后劲最大的市场之一，是以，下沉市场暴发对我国整体宏观经济安康进行的感化是显而易见的，致使或者形貌是中国经济增长的新的来源死水。

　　最要害的是，从物资需求的角度来说，城市消费中的实物消费是绝对趋于饱与的，抵消费的边际进献是逐渐削弱，而下沉市场迸发偏偏是将消费进级的接力棒接得手中，初步新一轮飞跃，在这同心专心思下来讲，中国消费结构晋级具有可继续性。

　　(作者：盘和林，系中国财政科学研究院使用经济学博士后)

 

 

 

(：赵爽、毕磊)