从周杰伦到Rich Brian，“不走寻常路”的美特斯邦威换代言人了。

日前，美特斯邦威（简称美邦）推出博物馆系列，并官宣说唱歌手RichBrain成为中华美邦系列的代言人。美邦表示：“将中国传统文化与说唱艺术结合，为当下年轻人带来不一样的国潮体验。”

中证君注意到，早在2019年，美特斯邦威便开始打“国潮”牌，这次的新动作一定程度上说明美特斯邦威将在国潮道路上持续加码。

有业内人士对中证君表示，“美特斯邦威几乎已经跌到谷底了，所以愿意尝试各种方法自救。”

欲借国潮翻盘

美特斯邦威算是国内时尚潮流品牌的开拓者，其因为周杰伦代言十年，一句“不走寻常路”，成为90后的少年回忆。如今周杰伦还能活跃在歌坛，美邦却不是原来的美邦。

据悉，美邦最早发力国潮是在2019年。当时，美邦以“国潮青年不佯装”为话题，一改往年风格，推出一系列“工装风”服饰。

今年以来，美特斯邦威则先后推出国粹系列、中华博物馆系列的服装，邀请李雪琴探店，并聘请嘻哈歌手作为代言人。

对于未来产品的把握，美邦创始人周成建认为，美邦会把“中华美邦”作为产品组合中的重要创新部分，引领时尚。

数据显示，2019年，美邦服饰全年营收54.63亿元，同比下降28.84%；净利润亏损8.25亿元，同比下降2145.2%。2020年上半年，美邦服饰实现营业收入16.02亿元，同比减少40.64％；净亏损4.78亿元，同比减少246.56％。上半年，美邦还关闭店铺504家，同时新开店铺105家。