从2009年创办至今，天猫双11已经走到了第十二个年头，天猫双11的打折、促销、晚会等主要元素依然保留了下来。

作为疫情后全球最大的消费季，天猫也铆足了劲、下了大功夫。用阿里巴巴集团副总裁家洛的话说，这会是“史上平台出资力度最大的双11”，也将是“商业史上最大规模购物狂欢季”。

史无前例的大规模补贴是今年双11的一大特色。“40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券”，促销规模达到去年的2倍；据阿里预测，今年将有超8亿消费者参与，较去年的人数多出了近3亿。

除了补贴促销，今年双11有了一些全新的变化。

其中一个最大的变化是双11时间节奏的改变。10月20日，天猫正式发布新一代“天猫双11全球狂欢季”，代号：双节棍。即本次活动不只在11月11日一天举行，而是分成了两个时间段——消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。

这意味着，今年双11持续时间比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

此外，今年还有一大亮点是，支付宝将首次作为数字生活开放平台，加入“天猫双11”。

今年初，蚂蚁金服就进行了全新升级，对支付宝做了重大改版，接入了外卖、美食玩乐、酒店住宿等业务，与饿了么、口碑、飞猪等连通，打造成了阿里本地生活场景入口。

随着支付宝加入“天猫双11”，届时将会有来自饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台的数百万商家将加入其中，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等，线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。

值得注意的是，阿里今年还将房、车这样高客单价、长决策周期的商品纳入了促销类目