向多元化的音乐消费场景扩张，可能是网易云音乐下一阶段的主旋律。

继LOOK直播跻身音频直播第一阵营后，另一款K歌产品“音街”也正式上线，定位于专为年轻人打造的K歌社区，同时全面升级了“星声计划PLUS”，将在未来投入两亿资金和资源，并在三年内培养百位音乐新星。

网易云音乐并非是唯一将目光瞄向K歌市场的玩家，阿里在去年就先后上线了唱鸭、鲸鸣两款K歌产品，算上腾讯在2014年开始布局的全民K歌，昔日的在线音乐三巨头在K歌市场上再次聚首，甚至引发了在线K歌市场再现“三国杀”的话题。

作为腾讯音乐的老对手，网易云音乐和阿里对K歌市场的进攻，是否会出现新的变局？

01在线K歌的诱惑

网易和阿里切入在线K歌市场，几乎没有太大的悬念，不缺少版权、不缺少用户、不缺少流量，何况在线K歌市场也从来不缺少诱惑。

第三方数据研究机构比达咨询曾在《2019年度95后用户K歌洞察报告》中披露了这样一组数据：2019年国内在线K歌市场的用户规模已经超过3亿，95后已经成为主流的用户群体，并且仍在继续保持稳定增长。

前瞻研究院在《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》中，也对中国在线K歌市场有过数据分析：2019年在线K歌的用户占到了网民总量的53.6%，用户年龄主要集中在20―29岁，占到了全部用户的64.5%。

除了庞大的年轻用户，在线K歌的市场“钱景”也不可小觑。

可以参考腾讯音乐2020年第一季度财报的数据：第一季度营收为63.1亿元，同比增幅达到10%，其中在线音乐付费用户为4270万，同比增长50.4%。不过在线音乐服务远高于整体营收的增长指标，并未改变腾讯音乐的营收结构，在线卡拉OK和直播业务组成的社交娱乐服务，仍然占到了总营收的68%。