运动品牌巨头阿迪达斯（Adidas）正遭遇空前危机。日前，德国运动品牌阿迪达斯表示，由于新冠肺炎疫情世界范围内蔓延，公司不得已关闭全球70%的门店，导致今年一季度全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元，营业利润同比骤降93%至6500万欧元，净利润大跌96%至2600万欧元。在中国市场，由于库存积累、订单取消以及坏账增加，阿迪达斯亏损达2.5亿欧元。

由于全球门店重启时间难以确定，阿迪达斯表示，尚无法提供全年业绩预期。随着疫情影响逐渐显现，阿迪达斯坦言，今年二季度的销售额将遭遇更大跌幅，预期同比下降超过40%，经营利润或为负数。此外，尽管公司目前已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损，但公司目前仍有超16亿欧元的库存，急待出售。

对此，阿迪达斯集团首席执行官卡斯珀·罗斯特(Kasper Rorsted)表示，疫情暴发导致目前形势很严峻。阿迪达斯将专注应对当前的挑战，重点关注中国市场的复苏以及电子商务业务。但他也乐观地表示，一旦人们被允许出门，体育用品的销量将增长得很快，因为大家在室内隔离八周甚至十周，外出运动的意愿会很强烈。

除了净利润下降外，阿迪达斯面临的严重库存危机正引起多方关注。阿迪达斯表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯等独联体国家和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。这使得阿迪达斯库存大幅增加。

4月19日，金融机构瑞士信贷发布的一份报告显示，目前阿迪达斯的库存过剩，利润率受到明显挤压。分析师认为，阿迪达斯可能需要长达一年的时间来清理过剩的库存。

作为阿迪达斯一向重要的中国市场，为了清理库存，阿迪达斯也在线上进行了疯狂促销。从3月上旬至今，阿迪达斯开启了多轮优惠活动，包括天猫特卖节促销、“亲子节”以及即将到来的“粉丝节”“跑步节”，还可以“满600元减60元”，促销花样繁多。

在阿迪中国官网，可见看见大量产品以五折左右的优惠出售。阿迪国外官网上也正在举行七折的优惠活动。此外，部分阿迪达斯国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动，单笔消费商品两件，其中价格较低的一件免费获赠。