冰点时刻，巨头彼此模仿，刀戈相向。

　　8月初的杭州，炎热是主旋律，见到网易云音乐CEO朱一闻时，他则显得云淡风轻，相当沉静。

　　此刻，网易云音乐正在迎来重要变革，打造社交板块，已成为“最重要战略”。“云村社区承载的是网易云音乐未来的差异化，或者说我们以前有很大的差异化，现在想把差异化放大。”朱一闻对21世纪经济报道记者说。当前，网易云音乐面临的局面是，在版权大战中，丧失大量经典歌曲版权。

　　另一端的腾讯音乐也在转折中。二季报总体不错，营收58.98亿元，同比增长31%，净利润9.27 亿元，同比增长2.7%，但毛利率整体同比下降7.0pct。“上市后，腾讯内部营收压力很大，也不太敢冒险。”与网易云音乐、腾讯音乐多有接触的音乐行业创业者说。

　　腾讯的问题在于，直播收益占据收入大头，但与音乐主业弱相关，甚至直播本身，也面临着斗鱼、虎牙等专业平台的竞争，优势并不明显。“腾讯音乐模式不是音乐模式，看不懂，可持续性成疑。”多位资本市场人士告诉21世纪经济报道记者。

　　腾讯音乐的药方是，加速商业化，抓手是付费收入。“在未来，把越来越多的内容放在付费后面体验，未来1到2年之后，预计收入的增长将是一个线性增长速度。但将在两年内达到一个拐点。预计在线音乐收入将有更大的增长。“腾讯音乐CEO彭迦信在财报电话会议上说。此前，腾讯音乐CSO叶卓东也在电话会议中表示，“付费是行业最健康的发展模式”。值得一提的是，据朱一闻透露，到现在为止，会员收入已成网易云音乐最大收入来源。

　　巨头变阵的更大背景，是炎炎夏日下，行业已近冰点。QuestMobile数据显示，2019年Q2，中国移动互联网用户月活规模较Q1净减193万，Q1月活为11.38亿；用户时长增速也在放缓。资本冷淡亦持续。据清科研究中心统计数据，募资方面，2019年第一季度，各PE机构旗下新募集的基金共有388只，同比下降60.0%，环比略上升3.5%；投资方面，2019年一季度，PE机构共发生747起投资事件，同比下降33.0%，但环比上升30.8%。

　　音乐行业面临的，还有强监管。“嘻哈、电音等，现在都不被鼓励，外部资本基本不敢进来。”前述创业者称。

　　另一头，对于音乐平台乃至视频平台，全世界都在进行重估，大跌的奈飞就是明证。“我们非常怀疑Spotify的估值，因为音乐市场‘规模效应’不明显，国内的巨头严峻竞争态势下，腾讯音乐单纯靠音乐付费盈利很难，想象空间有限。”海外投资团队分析师张弢对21世纪经济报道记者说。

　　如果说版权大战是发生在音乐世界中的第一次对决的话，此战未了，内外压力下，网易云音乐与腾讯音乐的第二次对决，再次开打。

　　网易：战略级社交

　　网易云音乐加码社交板块的抓手是云村社区。其透露，云村社区是围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区，上线后代替“朋友”板块，原先的“动态”页面依然保留，并新增“广场”页面。云村广场以瀑布流形式呈现，为分散各处的音乐爱好者提供统一表达交流、创作音乐的阵地。

　　同时，云村社区提供音乐创作表达形式——Mlog（全称Music log，即音乐日志）。用户可以通过语音、视频、图片、文字、音乐等多种形式结合的音乐创作体验。

　　云村广场顶部为“热评墙”，热评由用户推荐产生。此外，广场中还设有同城板块，为同城用户提供聚合讨论平台。

　　云村社区重要目标，是打造自身的UGC内容生态。“用流量、分成、变现的方式来激励用户，这种常用的手段我们会有。但更重要的是，建立一套脱离流量、金钱驱动的生态体系。”网易云音乐社区产品总监翁家琪说。他也坦承，做到这一点“非常难”。此外，在风控上，云村社区已有内容安全机制，通过人工机器相结合，建立7×24小时巡查审核，保障内容安全。

　　从目前来看，云村社区收效不错。在采访中，翁家琪屡次提及，在内测中，业务“超出预期”。网易CFO杨昭烜在分析师电话会议上也表示，云村社区上线后，在DAU（日活跃用户）和MAU（月活跃用户）上都看到了非常好的增长。

　　实际上，网易云音乐加码社交有着历史渊源，从2012年开始就在此方向探索。“一方面是包括5G、手机硬件在内的条件成熟，另一方面，用户需求并未得到满足，所以，我们今年做云村社区。”朱一闻解释。

　　他也坦言，社区社交，是网易云音乐基本面。“社区和帮助用户发现好音乐，这两个点，还是网易云音乐最核心的基本面。（打造）云村社区是我们今年最重要的战略。”朱一闻对21世纪经济报道记者说。

　　社区社交成为网易云音乐基本面，有着多重因素。是网易创始人丁磊性格使然，亦是突围路径，基于历史原因，网易云音乐苦版权久矣。