最近几天电子烟行业非常欢腾，不少品牌都有所动作。在上周三的媒体论坛上，老牌厂商Boulder铂德公布了铂德新琥珀换弹型电子烟的消息。上周日，悦刻召开发布会，推出了一款带监测功能的智能烟杆“悦刻灵点”，以及一个社交APP。本周一，借着“被悦刻请出发布会”的热度，雪加推出了一款荧光电子烟，并宣称当日售罄。当天，媒体也放出了魔笛智能电子烟MOTI S的评测，产品功能与“悦刻灵点”非常相似。

大家扎堆在8月下旬推出新品，不知是不是融资快要烧完了？反正频频动作惹来了不少关注，最近就有媒体说这轮新品实际上折射出一个现象：电子烟行业已经分化成了两派，一派是互联网，一派是实业。

为什么这么说呢？因为悦刻出的智能烟杆，表面上是通过监测来控制用户的吸烟量，但它最重要的价值不在于此，而在于这款智能烟杆同步推出的社区APP。你必须通过APP才能查到监测数据，而这个APP更主要的功能是社交。悦刻在下一盘棋，想通过社交来引流，这就很“互联网”。魔笛几乎在同一时间推出了MOTI S，他们的APP目前还只能监测吸烟，不排除未来也会加入社交元素。

而铂德的风格就比较清奇，公司合伙人兼CMO方辉在周三的燃财经论坛上就明确讲，铂德只专注与电子烟本身，而且不仅要做研发，还要做全产业链。这是典型的重资产，恐怕在营销上跑的没有其他企业快，一点都不“互联网”。

记者认为，根据产品功能的不同，把企业分成互联网派和实业派非常合理，分化的原因还在于各家瞄准的客群不同。

比如说悦刻，这次除了社区APP和智能烟杆外，还发布了人脸识别自动贩卖机，可以防止未成年人购买。三项产品组成了“移动互联网+智能硬件+新零售”的生态，显然针对的消费人群画像比较年轻，当然这个群体也最容易接受新鲜事物的，更容易从传统纸烟转投到电子烟的怀抱。

雪加这次推出了一款具有夜光功能的电子烟，在暗处将会非常惹眼，想必最能吸引的也是那些爱潮流的年轻人。雪加京东旗舰店里也打出了“潮流单品”、“聚会必备”、“吸睛神器”、“在黑暗的声浪里抓住你的目光”。“黑暗的声浪”已经足够描述出雪加所对准的场景了，那就是夜店和酒吧。根据公开信息，雪加在这两个渠道的确有了不少部署。

相比这几家品牌，铂德似乎是一条老黄牛，有些跟不上时代。公司计划在8月内推出一款换弹型电子烟，取名为铂德新琥珀，不仅没有制造任何噱头，反而是直面国标这个敏感话题，把烟油浓度降低到了2%，还放话说要做全产业链。这远远不如OEM代工模式来的轻便快捷，也不一定讨资本方喜欢，也难怪铂德对外宣称“不需要融资”。同时，方辉认为电子烟是替烟产品，针对的是有吸烟史的老烟民，这部分群体只关心吸烟本身，不会在乎其他花里胡哨的功能。既然瞄准的是这个群体，也难怪铂德会“死磕产品”了。

铂德新琥珀将于近期推出，是琥珀系列的第二代产品，尼古丁浓度降至2%

站在铂德这方的也不在少数。英诺天使基金合伙人王晟和方辉一起参加了燃财经的论坛，他在会上表示，电子烟虽然刚刚成为风口，但行业已经很成熟了，但技术门槛都掌握在少数代工厂手中，“进来的玩家的这些企业可以创新，但是创新的幅度有限”。这也是投资人焦虑的地方。

而要让投资人不再焦虑，就意味着品牌方要打破代工厂的门槛，自己搞研发。实际上，参加燃财经论坛的另外两家品牌都在一定程度上认同这个观点。鲸鱼轻烟创始人邱懿武就说，目前电子烟企业的利润都被上下游拿走了，未来还是要回归实业，把品牌建设好，后续也能有很强的溢价，而要做好产品，就必须在雾化和烟油上下功夫。

TAKI喜克创始人钟雨飞也在论坛上说，所有电子烟都是朝着好看、美观、功能性来做的，怎么吸引年轻人、怎么吸引不同的用户，但是电子烟真正为传统烟民来做的事情不是很多。他表示，喜克在做电子烟时，就是围绕想戒烟的人而做的，告诉他们可以尝试一下电子烟。

在政策宽松时，互联网电子烟瞄准年轻人是可行的，也许增长速度会非常快。一旦政策开始趋严，再要发展这个客群可能就非常困难。

正如王晟在燃财经论坛上说的，目前电子烟仍在快速增长，而对于投资人来讲，增长就是一切。互联网电子烟能增长多久，还有待观察。