何天骄 乐琰

　　[截至8月4日，《哪吒》）票房破22亿元，甚至被预测有望破40亿元票房，不仅成为本土动画电影票房第一，还将第二名远远甩在了身后，一举成为中国影史上票房最高的动画电影。这是该片导演饺子此前根本无法想象的辉煌战绩。一直以来，动画电影无法登上国产电影主流类型，票房低、投资成功率低、回报遥遥无期、从业者生存困窘……本土动画电影总算扬眉吐气了一回，可《哪吒》到底为何能炸开一直处于低谷的动画电影票仓，会不会是本土动画的“昙花一现”？]

　　[若按照猫眼电影专业版预测，《哪吒》最终的中国内地票房将达到44.87亿元，这个数字可能是此前所有国产动画电影票房的总和甚至远远超过。]

　　[中国文化和旅游部产业发展司副司长马风表示，虽然我国动漫产业发展时间较短，还是一个新兴产物，但如今市场产值已接近1600亿元。]

　　最近在抖音上最火的一句词儿当数：“我是小妖怪，逍遥又自在！”这是目前正在热映的动画电影《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）的经典台词。

　　截至8月4日17时30分，《哪吒》票房破22亿元，甚至被预测有望破40亿元票房，不仅成为本土动画电影票房第一，还将第二名远远甩在了身后，一举成为中国影史上票房最高的动画电影。这是该片导演饺子此前根本无法想象的辉煌战绩。

　　几乎此前所有本土动画电影的票房总和可能都抵不过一部《哪吒》，这也让《哪吒》这部动画电影显得有些“意外”。

　　“经过这次，动画电影也许可以真正被主流电影圈认可了。”一位多年动漫产业从业者向第一财经记者感叹。

　　一直以来，动画电影无法登上国产电影主流类型，票房低、投资成功率低、回报遥遥无期、从业者生存困窘……本土动画电影总算扬眉吐气了一回，可《哪吒》到底为何能炸开一直处于低谷的动画电影票仓，会不会是本土动画的“昙花一现”？

　　内容：拒绝“新瓶装旧酒”

　　魔丸托生的哪吒，却有着心怀天下之大义，“富二代”的敖丙却又有内心的挣扎与无奈，本该高高在上、仙风道骨的太乙真人在这部影片里又变得那么平易近人，执掌天庭律法的李靖不再是一个符号化身，而是愿意代替儿子去死的父亲。“李靖他那句‘那是我儿’看哭了很多人。”一位影迷感叹道。

　　《哪吒》一系列大胆又一反常规的人物设定，不仅没有引发观众的反感，反而让一个个个性鲜活的人物形象跃然于银幕上，又引发了银幕前万千观众内心的共鸣，甚至还引起了诸多知名影视剧演员的仿妆短视频跟拍，一时间在网络上十分火爆。

　　“相比40年前美影厂版本的《哪吒》，虽然有很多向经典致敬的内容，却又是一个全新的故事，并且扎根于时代当下，人物更丰富，故事框架更饱满，人物性格更真实，故事很严谨。你有没有发现，《哪吒》的形象特别像我们现在的90后、00后们，他们有个性，拒绝成见，而《哪吒》母亲更像是当下撑起半边天的独立女性，她的称谓也不再是李夫人，而是用了她的本姓——殷夫人。这些人物设定更符合当下主流人群的价值观，更能打动人心。”上海炫动汇展文化传播总经理助理张炜向第一财经记者表示。

　　“中国文化博大精深，大量经典人物和故事本就是一笔巨大财富，然而一直缺乏很好挖掘，特别是动漫领域，常常是‘新瓶装旧酒’，画面、美术风格换了个样，内容、价值观没有与时俱进。这也是中国动画在改编经典IP时遇到的困境。”张炜感叹道。

　　灼识咨询的咨询总监冯彦娇向第一财经记者表示，《哪吒》能成功的一大原因是制作团队对黄金IP的重新打造，以及背后团队的匠心制作。很显然，《哪吒》虽然借鉴了经典文化IP，却又打造了一个全新的IP。“《哪吒》的意义，不仅在于成功打破了经典，更为后来者提供了动画电影存在更多可能性的示范，让人看到了动画电影打造一种大世界观、大作品集群的可能，而且是一个纯原创的东西，不是基于一个已有的IP改编。”张炜表示。

　　行业：主流电影人闯入

　　回顾中国动画电影票房排名，在《哪吒》上映之前，《大圣归来》票房9.5亿元已经是中国动画电影的巅峰，在真人电影动辄十几亿、二十亿元，最高的《战狼2》票房甚至已经达到了56.8亿元的当下，动画电影的票房标杆有点低，剩下的除了《大鱼海棠》、《白蛇：缘起》，前十名中其他几部全都是《熊出没》、《喜羊羊》系列大电影，且票房都并不太高。