随着移动互联网用户规模天花板的显现，各个平台之间的竞争主战场也将转入存量市场，可预见的是，相比之前大家各守一亩三分地就能过得很好的增量市场，近身肉搏将成为互联网领域接下来的主旋律。

　　据QuestMobile近日发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，2019年第二季度，中国移动互联网用户的月活规模较一季度的11.38亿净减少193万。与此同时，用户平均每天花在移动互联网的时间虽然已增长至近6小时，但这个增速也在快速下降，从去年四季度的22.6%降至了6%。

　　在这样的背景下，各种类型的新应用却不断涌现，数据显示，用户月均使用App类型的数量在不断增长，截至6月，这个数量已经达到18。接下来，当用户的使用时长也见顶时，每增加一个App的使用就意味着其他App的时间要减少，残酷的竞争态势已然出现。

　　因此，抓住眼前最后的时长增量也变得尤为重要。据统计，在目前增长的用户使用时长中，娱乐化消费内容是主要来源，其中，短视频独占65.4%，远超后面的moba类游戏、综合电商、微博社交等。

　　短视频行业兴起于2014年，爆发于2017年。最初，市场上的平台数量屈指可数，可现在，据QuestMobile统计，截至6月短视频行业的App数量为72个。过去的五年间，短视频行业的格局几经变革，目前，已经形成了以抖音和快手为首的两超多强格局，而这背后，则主要是字节跳动系和腾讯系产品之间的较量。

　　“黑马”抖音

　　在短视频赛道上，抖音的角色其实是一匹逆袭黑马。虽然2016年9月上线第一个版本，但直到2018年之前，抖音都还是一个名不见经传的产品。可从2018年开始，抖音的用户增长速度堪称“火箭式”：2018年1月日活3000万，2月达到7000万，6月为1.5亿，11月突破2亿。到了2019年，年初公布的日活数字为2.5亿，截至7月份，抖音的日活则超过了3.2亿。

　　目前，抖音是当之无愧的短视频“一哥”，可实际上，字节跳动旗下的视频类产品不只有抖音，月活过亿的还有西瓜视频和火山小视频。QuestMobile的数据显示，截至2019年6月，字节跳动这三个视频产品的去重月活用户数为5.88亿，这要高于快手和微视之和，快手和微视的月活分别为3.41亿和1.05亿。

　　而据字节跳动官方公布的数据，截至今年7月，字节跳动旗下产品全球总日活超过7亿，总月活超过15亿，其中，抖音贡献了半壁江山。也正是得益于在短视频产品的崛起，字节跳动系在用户渗透率方面，正在逼近BAT三家企业。

　　《中国移动互联网2019半年大报告》显示，截至2019年6月，腾讯系产品的用户渗透率为97.8%，阿里系为95.5%，百度系为89.4%，渗透率均超8成。字节跳动系的用户渗透率已达到63.3%，而且保持了26.6%的增速。

　　抖音的崛起，也让其他企业产生了危机感。首先是短视频赛道上的快手，在抖音出现前，快手已经稳坐行业龙头，但当抖音在2018年6月宣布1.5亿日活数据时，快手便已经被超越。

　　据快手官方宣布的数据显示，2018年初，快手的日活约为1亿，同年10月达到1.3亿，年底达到1.6亿。2019年5月，快手宣布日活突破2亿。

　　这个数据足以证明快手仍然是短视频领域的巨头，但也难掩被抖音超越的事实。因此在庆祝完8周岁之后，快手的两位创始人宿华和程一笑联名发出一封内部信，并直言：“我们已经不是跑得最快的那支队伍，在长大的过程中，我们的肌肉开始变得无力，反应变慢，我们与用户的连接感知在变弱。”

　　在两位创始人看来，快手正被贴上“慢公司”的标签，而身处竞争激烈的短视频行业，这显然不是他们希望看到的。于是，他们提出，要开启守护未来的战斗模式，而战斗的第一个目标，就是在2020年春节之前达到3亿日活。

　　7月24日，快手高级副总裁马宏彬在接受21世纪经济报道采访时表示，快手管理层发出那样一封信，确实是在目前的竞争态势中感受到了压力，基于这种压力，才会觉得快手的发展还不够快。

　　马宏彬称，对快手来说，3亿DAU并不是一个激进的目标。现在快手聚焦垂直类内容的战略会对长期的日活产生影响，而短期内，则会通过推广和提升留存的方式增加用户数据。

　　掘金私域流量

　　不过总体而言，短视频行业的竞争主要会在抖音和快手之间展开。QuestMobile的数据显示，截至6月，抖音和快手的重合用户规模较去年同期已经翻番，从7270万变为1.58亿，这意味着二者在用户争夺上的竞争也将进一步加剧。

　　从快手目前的策略来看，深耕垂直类内容成为其选择的方向之一。据快手运营负责人韩叙介绍，快手目前的创作用户已经覆盖了超过20个垂类，而接下来，快手将重点从美食、体育、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、宠物等领域发力，并拿出80%的流量去扶持。

　　在采访马宏彬的过程中，他多次提及“私域流量”这个词。在他看来，快手上的很多商业价值其实都是源自各个创作者的私域流量。