1亿，是爱奇艺6月22日5点13分14秒的实时会员数，为了这个数字的到来，爱奇艺一众工作人员通宵守候。这也意味着中国视频网站正式步入“亿级”会员时代。

　　搭乘影视内容付费这列疾驰的列车，从出现首个会员规模超500万的平台，再到如今单视频会员进入“亿级”，中国视频网站用了4年。从2010年开始尝试付费模式，到2015年出现爆发式增长，再到如今单视频会员数突破1亿。9年的摸索，在线视频行业用户付费收入占比逐渐加大，根据艾瑞咨询预测，预计2020年用户付费收入占比将超30%。

　　5月，在网络视听大会期间，不少业内人士认为，今年5G、AI、4K超高清等“黑科技”或许可以带来视频网站行业的下一个增长点。不过，《每日经济新闻》记者注意到，目前国内视频市场的“三巨头”爱奇艺、优酷、腾讯都还处于亏损之中。这样的背景下，会员破亿对视频平台意味着什么？会员的持续增长是否能使得平台脱离亏损局面？

　　▲腾讯和爱奇艺始终呈现你追我赶态势 数据来源：公司公告、机构研报、公开资料 邹利制图

2010年探寻：花钱看剧太奢侈

　　“头一两年是感觉挺艰难的，因为那时候还在找方向。”回忆起最开始的时候，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华印象最深的是“找方向”。

　　十年前，对于普通观众来说，花钱看剧无疑是一件奢侈的事情。

　　2010年，各大视频网站就开始尝试付费服务。当时，乐视视频、PPS、酷6、迅雷、优酷都相继开通付费业务。2011年上半年，爱奇艺和搜狐视频等也相继推出付费业务。

　　这是付费会员最早的“试水期”。这一时期，各家平台包月费用基本在20元左右，推出会员付费业务的视频网站都以好莱坞电影为主，辅之以少量国产新片来吸引付费会员。不过，由于许多好莱坞大片和院线新片，包月会员不能直接观看，需要另外付费点播，在这一阶段，包月会员面临着较大增长压力，会员付费发展较缓慢。

2015年爆款：《盗墓笔记》引发“付费风暴”

　　作为会员付费发展的见证者和亲历者，在杨向华看来，会员快速增长的阶段一是2013年以后，二是2015年以后。

　　2013年开始，国家打击盗版的力度不断加大，这无疑为视频网站的会员规模增长提供了良好的生长土壤。

　　有业内人士认为，国产电影的独家采购、窗口期的不断缩短也是这一时期付费会员快速增长的重要原因之一。如2014年初的《北京爱情敀事》，在影院下线的当天爱奇艺即上线了正版资源。

　　此外，值得注意的是，2014年启动的“网络大电影”计划，对视频网站内容进行了有力的补充。艺恩数据显示，2015年，爱奇艺上线网络大电影612部，超过同年院线上映的451部电影。

　　转折点出现在2015年，这一年会员付费规模进入爆发式增长。2015年，一部超级网剧《盗墓笔记》刮起的“付费风暴”，VIP会员抢先看全集。艺恩数据显示，该剧开播22小时播放破亿。同年，由吴奇隆、赵丽颖、李易峰等人主演的《蜀山战纪》开启了“先网后台”的先河，VIP会员独享看全集。事实证明，这一尝试在网络平台和电视台都取得了不错的成绩。

　　自此，会员付费这一模式在除电影外的电视剧、网络剧等众多内容上焕发出新的生机。视频网站正式进入付费时代。

　　付费时代的来临，无疑让视频网站看到了新的业务增量。记者统计BAT三家旗下视频网站近几年会员数情况发现，以BAT为代表的第一梯队竞争激烈程度有增无减。虽然优酷近来并未公布具体数字，但腾讯和爱奇艺始终呈现出你追我赶的竞争态势。

　　从数据变化不难看出，在2018年暑期，爱奇艺会员数出现了快速增长，短短3个月，爱奇艺会员数量增长了1360万人，而这离不开暑期黑马《延禧攻略》的“神助攻”。杨向华告诉《每日经济新闻》记者：“《延禧攻略》这样的爆款让会员的整体付费上了一个台阶。”

　　此外，腾讯的《扶摇》和《如懿传》，优酷的爆款《镇魂》等均为这两家平台带来了不同程度的会员增量。

2019年破亿：有种过年守岁的错觉

　　付费会员突破1亿当天，一位爱奇艺工作人员在朋友圈写道：有种过年守岁的错觉。

　　会员破亿，对视频网站意味着什么？

　　“在全球范围内，单个国家视频会员破亿的平台，爱奇艺应该是唯一一个。这是一个值得庆祝或者是纪念的日子，但是也并不是一个最高的庆祝的节点，我觉得未来还会有2亿，所以破整数位的时候，我们应该值得很好地庆祝一下。”作为会员率先过亿的视频平台，杨向华告诉《每日经济新闻》记者，“中国有近14亿人口，4亿家庭，对爱奇艺来说，我们希望爱奇艺在这4亿家庭中占有最高的市场份额，这是我们的目标。”

　　杨向华肯定地说：“会员服务进入了一个覆盖全人群、最主流的阶段，接下来几年会员的增长还会比较快。”