-在2019 FIFA法国女足世界杯期间,现代汽车推出“TruePassion(真正的热情)”主题系列活动

-现代汽车与FIFA世界足球博物馆联手筹备特别展馆

-设置三大主题展馆展示女足历史渊源,推动消除社会固有印象,传递女足运动员真挚竞技热情

一年一度的国际奥林匹克日刚刚过去,消除偏见、相互理解、友谊、团结和公平竞争,正是奥林匹克始终不变的精神,而这样的原动力也将始终带领我们更好地理解体育精神的真正内核所在。近日,在巴黎、里昂、尼斯等法国9大城市举行的“2019 FIFA法国女足世界杯”中,现代汽车集团就以实际行动为奥林匹克精神做出注解。作为官方赞助商,现代汽车集团不仅为赛事提供了官方使用车辆,还特地设立特别展馆“FIFA World Football Museum presented by Hyundai”,为消除社会对女足运动员的固有印象、积极推动平等权利贡献了一份力量。该馆已于6月15日正式对外开放。

特别展馆“FIFA World Football Museum presented by Hyundai”外观

现代汽车2019 FIFA法国女足世界杯特别展馆

此次展览由现代汽车集团与FIFA世界足球博物馆(FIFA World Football Museum)联手筹备。展馆位于巴黎的纳尔逊·曼德拉公园,规模达150m2,其建筑外观采用汽车安全气囊材质,十分引人注目。从6月15日到7月7日,这里将展出与女子足球历史相关的各种主题内容。值得一提的是,在展览活动结束后,安全气囊材质将被制作成环保购物袋捐赠给社会,体现出现代汽车集团时刻铭记环保理念的社会责任感。

利用展馆外观材质制作环保购物袋的设计构思

事实上,此次特别展馆的筹划,正是现代汽车在2019法国女足世界杯期间推出的“True Passion”主题活动的其中一环。该主题活动旨在向打破社会固有印象、克服艰难险阻的女足运动员致敬,并且向全世界球迷传递她们坚韧的精神面貌和真挚的热情。可以说,该活动是对现代奥林匹克精神的绝佳诠释——“每一个人都应享有从事体育运动的可能性,而不受任何形式的歧视,并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”。

三大主题展馆追溯历史渊源

此次特别展馆共分为三个主题,分别是“女足世界杯之前的女足历史渊源”、“1991年第一届FIFA中国女足世界杯—2015 FIFA加拿大女足世界杯的历史沿革”以及正在法国举行的“2019 FIFA法国女足世界杯”相关主题内容。

女足世界杯冠军奖杯

令人瞩目的是,在瑞士苏黎世FIFA世界足球博物馆中珍藏的女足世界杯冠军奖杯等主要展品也在展馆中展出;同时,参加本届世界杯的24个参赛国球队的官方球衣等也展现在大众面前。此外,现代汽车还在展馆中展出了英国视觉艺术家Gachel Gadsde的绘画作品,其在1987年-2004年期间,坚持为美国女足国家队运动员、女足历史上进球最多的传奇运动员Mia Hamm画肖像画。

游客正在参观特别展馆

无疑,此次现代汽车特别展览活动引起了广大球迷的参观热潮。自开馆的第一个周末起,除了诸多纳尔逊·曼德拉公园的游客前来参观,更吸引全球约4200名球迷前来参观,盛况空前。相信随着赛程推进,未来展馆还将吸引更多球迷驻足欣赏。以体育营销彰显品牌精神

FIFA世界足球博物馆总监马可·法佐内(Marco Fazzone)表示,“此次现代汽车与FIFA世界足球博物馆联手合作推出的展览活动,将在巴黎创造一个为全世界球迷展现女子足球历史的机会,对此我感到非常自豪。希望此次特别展览活动的各种主题内容,可以让全世界球迷近距离接触到那些不为人知的女足历史。”

现代汽车相关负责人亦表示:“现代汽车集团在2019法国女足世界杯期间开展的‘True Passion’活动意义深远,宣传世界杯的同时也向球迷们传递了女足运动员真正的热情。希望全世界前来观看世界杯的球迷朋友们可以通过此次展览活动了解女足历史,切身感受她们的竞技热情与实力。”

体育营销始终是现代汽车营销战略的重要部分。从1988年汉城奥运会首次介入体育营销,到1999年成为国际足联的官方合作伙伴,现代汽车一路与体育赛事结缘。其作为汽车领域的官方赞助商,赞助了国际足联主办的13个国际性足球赛事,包括2002年韩日世界杯、2007年女足世界杯(中国)、2010年南非世界杯以及2014年巴西世界杯等大型赛事。而现代汽车与体育结缘不仅于足球领域,近年也开始向其他赛事领域进发,包括CTCC中国房车锦标赛、射箭世界杯等。