（央视财经 《交易时间》）今天的热点行业追踪我们来关注电视行业的最新动态。作为新一代显示技术，OLED以其清晰的视觉体验正逐渐被大家青睐和认可，但是高昂的价格使得不少消费者望而却步。但是近期市场却出现了一些新变化。

国内厂商纷纷降价 高端OLED电视开始走向普及

记者走访了深圳多家家电卖场，在各大电视品牌的销售门店内，OLED电视占据了展区的大部分空间。与以往不同的是，原先动辄一两万元的OLED电视，部分机型出现较大幅度的降价。

深圳华强北创维电视旗舰店负责人 范军红：55寸的，去年上市的时候的价格是13999元，今年这个最低价格是7999元。

深圳华强北康佳电视旗舰店负责人 范幸华：康佳电视这个55V92U上市的时候是14999元，现在做活动的时候能做到6999元，降幅大概达到8000块钱。

记者从深圳各大卖场了解到，创维、长虹、康佳等品牌的55英寸OLED电视，部分机型目前销售价格均已降至8000元以下，这也意味着，55英寸OLED电视竞争已悄然拉开大幕。

苏宁易购深圳大区家电公司总经理 范怀伟：从目前来看，消费者对OLED这个产品还在认知阶段，这一次价格的大幅跳水到后面的"8.18"以及到今年的国庆，消费者认知会有一个大幅的提升。

OLED电视厂商大幅降价 只为抢占市场份额

部分OLED电视机型目前都在大幅降价，走上了性价比路线，那么这样的情况能持续多久？这是否意味着国内OLED电视的价格战要上演了呢？

记者来到位于深圳的一家电视厂商，见到正在为OLED电视降价忙碌的公司负责人王志国，他告诉记者，国内电视行业整个市场销量正在逐步下滑，公司希望通过降价的形式来吸引更多消费者尝试使用OLED电视。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长 王志国：我们当时在决定做价格风暴的时候，就已经决定价格未来会成为整个OLED入门的基本价格。所以这个一定会持续下去，甚至在未来量足够大的情况下，有可能会进一步降低。

采访过程中王志国也介绍，此次降价造成了销售等方面收入有所减少，对公司利润造成了一定冲击。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长 王志国：大家都在渠道降低了它的渠道费用，我们自己的员工牺牲了自己的提成，包括我们的面板厂商也给予了一定的补贴，加在一起把所有的优惠让利消费者。

业内人士指出，OLED电视价格比同尺寸同分辨率的液晶电视至少贵一到两倍，现在大幅降低部分尺寸型号产品的售价，有利于产品的普及。

深圳德海资本总经理 张波：会不会是这些厂商的营销策略，就是迅速地把OLED这个理念灌输给消费者，就像当年的LCD替代阳极管一样的。是不是让消费者来迅速接受我的OLED是未来的下一代技术。另外我的市场份额也可能是它的一种营销策略，我先去抢，用低价来抢占这种市场份额，甚至可以向上游的面板厂去得一种议价，获得一种成本上的定价权。

OLED电视作为电视市场的高端代表，价格长期居高不下，电视厂商通过降价的形式抢夺市场无可厚非，但是OLED能否成为未来电视产品的主流，还需要市场的验证。

深圳市华星光电AMOLED技术开发处副总监 吴元均：OLED在电视的应用上目前仍然只能占据在高端的显示，随着产能的扩增，它必须要向下到一些主流的机种。因此它必须要跟LCD做个竞争，所以价格是其中的关键。目前OLED屏受限于它材料的成本，以及生产良率它的价格还是居高不下，这是需要克服的。

打破进口依赖 国内厂商加大大尺寸OLED面板研发

长期以来，OLED电视价格居高不下，主要原因是大尺寸OLED面板价格高、产量低，而且依赖进口，为了打破大尺寸OLED面板的海外垄断，国内厂商也在加大研发力度。

记者来到深圳一家做大尺寸OLED屏的厂商，看到实验室的研究员正在对相关的产品做测试。这家公司负责OLED产线的首席工程师告诉记者，公司从2012年便开始做OLED屏的研究，为了获得技术自主权，有别于国外公司的蒸镀技术。