NBA等赛事版权让、阿里等趋之若鹜的更多还是机会成本与流量成本，或也因此，打破了腾讯体育一直以来不拿“天价版权”的商业模式。

　　文｜《中国企业家》记者 谢芸子 编辑｜徐昙

　　头图来源｜IC photo

　　在中国赛事版权上盈利难上加难，这一次，被寄予厚望的腾讯体育也受到了质疑。 

　　2019年7月29日，腾讯体育正式宣布将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，又签订了5年协约，直至2025年的夏天。

　　在腾讯发布官宣后，马化腾第一时间转发了该条消息并评论：“在纷乱的体育数字媒体领域，眼见外部一波激进的投资无疾而终，或成为不可持续的负担。能绕开一个个坑，扎扎实实地做实做强的团队很少。又一个五年了，团队给力。”

　　这是马化腾给予腾讯体育团队的高度肯定，但或因与NBA的保密协议，官宣中并没有公布下一个5年的签约价格，而在此前《懒熊体育》的报道中，这个数字为15亿美元，这近乎是腾讯拿下上一个5年赛季价格的3倍。

　　疑问也因此接踵而来。

　　一直以来，腾讯体育都有一种低调的克制。对于赛事版权的争夺，也都以能否盈利为前提。早前，腾讯体育运营总经理赵国臣曾告诉《中国企业家》，对于每一个赛事IP，无论大众、小众，腾讯体育都会着重考量两个因素：一是战略价值，二是商业价值，如果一个赛事能同时满足这两大价值，或者其中一个价值非常突出，腾讯就会引入。

　　而在诸多赛事版权中，对腾讯最具战略意义的就是NBA。

　　2015年1月，腾讯以5亿美元的价格拿下NBA2015年~2020年赛季的中国区新媒体独播权，也因此力压体育，垄断了中国的篮球版权市场。从目前得到的信息来看，2018年，腾讯体育已经在NBA的运营上实现收支平衡，后期更有可能实现盈利。

　　但是腾讯本次不惜代价地与NBA签约，是否会打破篮球版权市场相对健康的局面？15亿美元的价格是否过高？如果“赔本赚吆喝”之后，腾讯体育的未来又在哪里？

　　与此同时，作为腾讯体育最有力的竞争对手，阿里系也参与了对于NBA版权的争夺，苏宁与优酷，近年来在体育赛事版权市场上也动作频频。而中国的体育赛事版权，也终于成为了只有BAT（、阿里和腾讯）才能掀起水花的生意。

　　竞争在加剧。

　　腾讯的防守战

　　从懒熊体育CEO韩牧的介绍可以看出，腾讯体育与NBA的续约谈判从2018年就已经开始，但在2019年3月底的独家谈判期结束前并未达成一致，随后加入战局，也拿出了与腾讯体育一样的诚意。

　　同时多家媒体也曾报道，最夸张的传言集中出现在2018年7月。彼时有声音称，优酷体育已经开始在挖角腾讯体育的NBA主持人与解说嘉宾。而从2017年3月开始，NBA就连续与新浪、咪咕体育乃至字节跳动签下短视频合作协议，有效期皆为2019~2020年赛季，与腾讯本季度的赛季相符。

　　这也似乎验证了NBA想要在中国谋求更大利益的决心，而阿里巴巴也从来没有掩饰过自己对这一顶尖赛事的渴望。

　　作为阿里巴巴的二号人物，蔡崇信的身份除了是联合创始人外，还是NBA布鲁克利篮网队与WNBA纽约自由人队和巴克莱中心球馆的老板。也就是说，蔡崇信可以以球队股东的身份，出席NBA的任何会议，这对于阿里争夺NBA版权具有先天的优势。

　　而在腾讯方面，本次进行NBA续约谈判的则是马化腾身边的“二号人物”刘炽平，值得一提的是，刘炽平是腾讯投资部门的负责人，可见腾讯对于本次谈判的重视程度。

　　这样的竞争局面，等于又把选择权利交给了NBA的CEO亚当·萧华，尽管多方信息显示，阿里巴巴所提供的报价要比腾讯更高，但最终，亚当·萧华还是选择了腾讯。

　　公开数据表示，在2018~2019赛季中，通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目达到4.9亿人次，该数字是2014~2015赛季的近3倍；更有超过2100万球迷观看了2018~2019赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，创造了中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。而NBA也能清醒地认识到，如何选择在中国的合作伙伴，还是要看是否有赛事内容的运营能力。