当下，对于国内的在线旅游市场，分析报告显示，2012-2017年在线度假旅游市场复合增长率达到39.8%，远高于旅游产业15.8%的增长水平。可以看出，在线旅游正在以强劲的成长性蚕食着传统旅游业的市场。随着近几年持续不断的价格战，国内OTA平台也在不断增加市场份额。2014年，去哪儿以全年亏损18.5亿元的代价，换来了市场份额的增加，而携程也通过战略性亏损获得了市场份额的提升。

在经过了岁月洗礼和残酷的内斗之后，由携程与去哪儿的曲线合并暂时结束了这场战争，携程也凭借着雄厚的资本力量占据了绝对领先的市场地位。根据互联网领域的马太效应，强者恒强，在行业老大不犯大错误的情况下，行业的格局很难有大的变动。

而相对于OTA平台重点布局的国内旅游来说，目前境外游相对封闭，从业人员较少，存在信息差，尚且没有垄断的巨头，几乎成为了在线旅游市场几乎最后一块红利，近年来，我国的境外旅游业增长十分迅速。数据显示，中国已连续4年蝉联全球出境旅游人数及出境旅游消费的首位。可以看出，境外游市场未来几年仍有着超额红利，拓展国外市场也成了OTA发展的必然趋势。经济学人的一篇报道也指出，中国出境游市场1300亿美元左右，是全世界增长最快的市场在线旅游的未来之星。

而且，在消费升级的浪潮下，以前受制于经济能力而难以实现境外游的局面逐渐被打破，人们对旅游体验的粘性越来越强，对旅游的品质要求也越来越高。境外游也将填补传统跟团和自由行空白，有望成为新的流量、利润增长点。这似乎也在预示着OTA平台又迈进了新阶段——国外旅游市场的竞争。

如今去泰国、韩国等不是很发达的国家旅游，所需要花费的费用和国内旅游差距并不大，受制于经济实力而不能出国旅游的人其实并不多，大多数人可能还是因为觉得麻烦或者没有时间而放弃。

另外，根据国家旅游局发布的数据，2016年上半年中国出境游人数达到5903万，而拥有出境证件的中国人只占总人口的5%，也可以看到出境游巨大的发展潜力。根据中国APEC峰会的框架显示，加强旅游合作一直是重要方面。APEC层次下的旅游部长会议加强、推动了旅游方面合作，双边旅游便利措施的通过和实施，旅客的跨境旅行是APEC未来重点推进的目标，这也预示着出国旅游签证也将越来越好办。

从传统意义上讲，旅行的本质就是向目的地的风土景色、人文历史等元素进行探索的过程。对于国内的旅游，却逐渐变为了“上车睡觉，停车撒尿，景点拍照”的尴尬处境，由于传统跟团旅途的拥挤和匆忙，人们开始变得提不起来兴致，而境外游独特的异域风情，越来越符合当下用户的喜爱。加上互联网解放了用户的眼界，也给了境外游得以跨国际宣传的舞台。