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　　文/于松叶

　　来源：互联网圈内事（ID：quanneishi）

　　6月下旬，女演员景甜高调入职淘宝，花名“种甜”，她和5月入职淘宝的刘涛一样，负责淘宝直播的直播带货业务。截至今年上半年，已有贾乃亮、关晓彤、张艺兴入职苏宁，郑爽入职快手等明星入职互联网公司事件。

　　明星入职互联网公司早已不是什么新鲜事。2015年新《广告法》推出，强调明星代言需要承担连带责任。另一方面，企业也担心代言明星产生负面新闻从而影响到自身。一来二去，就催生出了“入职式代言”这种新玩法，即给明星冠一个高大上的虚职。而后不管哪一方出了问题，另一方都可以以“临时雇佣关系”来为自己开脱。

　　但也并不是所有的明星入职，都是变相代言，也有的互联网公司，给予明星的是实职，希望对方能帮公司的文娱业务开疆拓土。发展至今，更是有电商或直播平台签约明星做带货主播的入职形式，具有变相代言和实职双重性质。

　　自新《广告法》推出已有5年，明星入职互联网企业的噱头也炒了5年，且有长期持续的趋势。企业看中明星的商业价值，明星看中企业所能提供的平台和酬劳，理应双赢的局面下，企业是否真的通过“明星入职”这个噱头，达到了想要的目的呢？

　　实职高管  

　　明星入职如联网公司，自带事件营销属性，但有些企业的目的不仅仅是营销。2016年，主持人李湘加入奇虎360，担任娱乐总裁。有媒体报道称，360对李湘这位明星高管十分大方，不仅允诺千万年薪，还予以一定股份。

　　在加入360之前，李湘在深圳卫视担任副总监及首席艺术监制多年，早已半隐退幕后。因此，360引入李湘，绝对不单是看中她在幕前的号召力。李湘更早之前是湖南卫视的当家主持人，之后又担任影视制片人，有着丰富的行业经验和广阔的人脉。

　　360将李湘招至麾下，无疑是有着深层次的考量。在360发给李湘的offer上，明确写道李湘负责整体娱乐资源的整合，以及360娱乐内容的打造。然而，这次明星高调入职，结果没能如360所愿。

　　不知是因为360这个队友太逊带不动，还是李湘并不适合做互联网企业高管，又或是身兼多重身份的李湘太过繁忙。李湘和360之间的关系，在入职之后就不见下文。360的文娱业务在之后的几年里依旧波澜不惊，而李湘现在的微博中，早已不见任何一条有关360的内容。

　　明星担任文娱方向的高管并非孤例。2015年，李湘的老搭档何炅就曾受高晓松邀请，出任阿里音乐的CMO兼任COO。除了何炅，阿里音乐的另外两位高管也是名人，董事长为高晓松，CEO为宋柯。阿里选择将音乐业务交给这三个人，背后也暗含老谋深算。

　　宋柯和高晓松于1996年联合创办了独立品牌麦田音乐，而后发展为唱片公司太合麦田。此外，宋柯和高晓松还担任过湖南卫视《超级女声》《快乐女声》等选秀节目的评委，而何炅又是湖南卫视的当家主持人。

　　这三个人，在文娱领域，要么就是有版权、有人脉，要么就是与处于娱乐圈核心位置的湖南卫视联结颇深，阿里一直苦于对文娱行业久攻不下，有这三员猛将助阵，想必期望不会落空。

　　但事情恰恰不如阿里方面所愿。阿里音乐包括虾米、天天动听等产品，在高晓松主理之后，将重点放在了版权保护上，下架了大量版权不清晰的音乐作品。或许是因为自己就是做唱片公司起家的原因，所以高晓松对于音乐版权敏感且执着。可是整改的同时，阿里音乐并未攻下太多的音乐版权，着实令人尴尬。

　　有业内人士对《互联网圈内事》分析道，“高晓松和宋柯，对华语音乐市场较为敏锐和熟悉，但是在互联网时代，情况变了。一边是华语乐坛日渐式微，一边是欧美日韩音乐文化的大举入侵，使得众多年轻人更喜爱欧美日韩音乐，这就涉及到了宋柯和高晓松的领域盲区，导致错失抓住年轻用户的机会。”

　　360和阿里，都是如意算盘打得不错，以为有娱乐圈大腕坐阵就稳操胜券。但是，现实却给他们泼了一盆冷水，让他们逐渐清醒。

　　变相代言人  

　　邀请娱乐圈大腕担任实职高管频频令人失望，所以互联网公司越来越倾向于让明星担任一个看起来高大上的虚职。