平谷新农人讲师团团长王丹（左）指导村民拍摄图片网络卖桃。马程远摄

7月，又到了平谷大桃成熟的季节。平谷区南独乐河镇峰台村桃农张淑文盘算着，早油桃已经熟了，中旬早玉（90342）桃下树，下旬大九保可以摘了。眼下正赶上疫情，外地客商进不来，他们也出不去。但张淑文并不担心，大桃还没成熟，她已收到了一些住在市区的客户发来的订单。“头一天把订单发给快递员，第二天一早把摘好的桃送过去，卖桃跟寄一封信一样简单。”

新京报记者从平谷区商务局了解到，多年来，平谷大桃销售主要通过坐等商贩上门收购，常见“货到地头死”。2017年，平谷区启动“互联网+大桃”工程，拓宽销售渠道，精品大桃实现“物有所值”。仅2019年，全区大桃电商销售3500万斤，销售额2.8亿元，促进农民增收1.23亿元。

以前坐等商贩上门 大桃“货到地头死”

今年59岁的张淑文，在邻居眼里算是“电商达人”。不少同龄人连微信都不会使，她却不仅会在朋友圈卖桃，还会发抖音、快手引流。“拍照片、拍视频、发朋友圈，都没问题。”张淑文说，现在她有200多个微信好友，大多是慕名前来买桃的客户。

张淑文一家9口人，是一个四世同堂的家庭，上有80多岁的老公公，下有外孙和孙子。她和老伴儿守着7亩桃园，平均亩产大几千斤。

平谷大桃颇有名气，是全区7万桃农收入的主要来源。但前些年卖不上好价钱，桃农销售大桃主要靠坐等商贩上门收购，经常因为市场信息不对称，缺乏销售渠道，出现商贩恶意压价、大桃“隔夜愁”、“货到地头死”等状况。

“以前一到这个季节，我们头天夜里两点多就得起来，排着队领筐、摘桃，然后把桃运到镇里的大桃市场上，坐等着大车来收桃。”张淑文回忆，车来了，多少钱人家说了算，一筐桃四十多斤，好的卖三四十块钱，不好的时候10多块钱就卖了。“起早忙一夜，能卖一百多块钱。有些桃还没人要，糟蹋了，一个收获季下来，7亩大桃能卖一万块钱左右。”

村民走进课堂 学会发朋友圈卖桃

随着电子商务兴起，2017年平谷区启动“互联网+大桃”工程，以拓宽销售渠道，促进桃农增收为总目标，让平谷大桃插上互联网的翅膀。当年，平谷区首次与顺丰、EMS两家物流企业开展战略合作，在13个大桃主产乡镇设立66个揽收点，为桃农电商销售大桃打通物流渠道。

张淑文还记得，当时电商培训班开班，村里的大喇叭喊人去大队听课。村民们并不认可，都忙着卖桃，觉得去听课是“瞎胡闹”。毕竟她们这一代60后的村民，“连微信都不会使。”

抱着“闲着也是闲着”的心态，张淑文去听课了。当时去上课的不过几人，全是50多岁的村民，听着老师讲“电商”，感觉就像听天书。张淑文说，老师像教幼儿园的孩子一样，手把手教他们怎么用智能手机，加好友、拍照、发朋友圈，“回家发现忘了，赶紧给老师打电话，老师电话里反复教我们怎么操作，比自家孩子还要有耐心。”

张淑文去上课，她的孩子们特别支持，专门给她买来智能手机。学会了拍照、发圈技巧，张淑文把大桃发到了朋友圈，没想到还真卖出去了。

张淑文算了一笔账，往常去市场上坐等商贩收桃，一筐桃40斤卖30-40元，通过朋友圈卖桃，一盒六七斤卖50元。盘算大桃“上网”第一年，家里大桃收入比往年多了三分之一。

尝到了甜头，张淑文有时间就去听课，在朋友圈卖桃也越来越得心应手。

培训班上，来上课的村民也多了。“大会议室能坐40多人，去晚了就没座位。”

与此同时，平谷区也在进一步完善物流基础设施。与顺丰合作建立物流中转中心，减少了5个中转环节，极大提高了平谷大桃物流效率；精准设立大桃公共揽收点、分拣中心扩容。除了顺丰、EMS，京东和德邦也来了，引入了竞争机制，一些快递公司还设立了先进的自动化分拣线。在大华山、前北宫、万庄子、乐政务、峨眉山等10个大桃主产村试点配备集装箱保温库，引导桃农在运输大桃前进行预冷，提高大桃保鲜时效。

去年开始，电商培训班增加了抖音、快手等直播平台培训内容。张淑文通过发抖音、快手引流，微信加好友，认识了城里一个小区的居民，前些日子，平谷区北寨红杏上市了，张淑文给客户寄过去一箱红杏，对方一尝味道不错，马上就来了4箱的订单。

张淑文家并不产红杏，但只要客户需要，无论是红杏还是早桃，她从其他村民手中都可以订购到。这下，她不仅是桃农，还是电商。

参与电商销售 卖桃像寄信一样容易