摘要: 华语音乐历经30年已步入了以数字音乐生态为鲜明特征的4.0时代。2017-2020年，主流视频平台不断推出爆款综艺，为华语音乐人才提供更广阔的舞台与机会，并助力音乐人出道。互联网语境下，华语原创音乐人迸发新的创作热情，属于华语音乐的原创力量开始崛起。中国音乐市场的商业领域也呈现着多元化的音乐IP变现模式。

华语音乐市场经过近30年的发展，产业红利逐渐凸显。2019年中国音乐产业市场规模已超过240亿元，预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条，同时激活了华语音乐创作热情，2019年华语创作型音乐人占比67%，同比增长45.7%，音乐人的风格也更趋多元化，其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年，在华语音乐用户中，网络音乐用户规模达6.35亿，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，摇滚、说唱、中国风音乐类型偏好增长明显，华语音乐用户的音乐偶像风格愈加鲜明且原创实力更强，同时，近七成的华语音乐用户"喜欢"观看音乐综艺类节目。通过分析对比视频平台的特征与创新策略，结果显示，爱奇艺成用户观看音乐综艺的首选平台，其音乐综艺成为行业现象级节目。互联网连接的音乐产业链将会更加紧密，信息技术的大爆发将会成为华语音乐发展的最大助力。

After nearly 30 years of development, the industry dividend of Chinese music gradually highlighted. Market size of Chinese music industry has exceeded 24 billion yuan in 2019 and is expected to reach 32.1 billion yuan in 2022. The development and expansion of the Internet has extended the Chain of Chinese music industry and activated the enthusiasm of musician for Chinese music creation. In 2019, Chinese original musicians accounted for 67%, with a year-on-year growth of 45.7%. The styles of musicians have become more diversified, among which pop, folk, rap, ancient style and electronic sound have become the Top 5. In 2020, among Chinese music users, the scale of online music users reached 635 million. As the data of iiMedia Research showed, Preference for rock, rap and Chinese-style music has increased significantly, and Chinese music users have more distinctive music idols with stronger original power. At the same time, almost 70% of Chinese music users "like" to watch music variety shows. By analyzing and comparing the characteristics of video platforms and their innovative strategies, the results show that iQIYI is the preferred platform for users to watch music variety shows, and its music variety shows have become phenomenological programs in the industry. Thanks to internet, Music industry chain will be closer connected, and the explosion of information technology will be the biggest boost to the development of Chinese music.

　核心观点

华语音乐进入数字音乐生态时代，预计2020年音乐版权市场规模突破280亿元

中国音乐市场经过近30年的发展已经跨越到4.0时代，中国音乐产业红利逐渐受到外界资本关注，融资数量逐年攀升，预计2020年中国音乐版权市场规模突破280亿元。与此同时，随着数字音乐生态闭环逐步成型的4.0时代的到来，宣布着中国音乐市场的商业领域呈现着多元化音乐IP变现模式。

　流媒体时代下，视频平台成华语音乐新型宣发渠道

互联网发展下，传统卫视平台音乐分发逐渐萎缩，独具天然优势的视频平台等流媒体形成了线上线下联动分发体系。随着视频平台入局华语音乐产业，音乐产业链条拓展延伸，华语音乐运营体系呈现以视频平台为主的多元综合发展。

互联网激活华语音乐原创力量，5G等新技术赋能行业发展

互联网语境下，华语原创音乐人迸发新的创作热情，属于华语音乐的原创力量开始崛起。而层出不穷的5G、AI、VR、直播推流技术等新兴技术，也将从音乐创作、推广、接收、反馈等全环节赋能华语音乐原创音乐人和音乐用户。

　　以下为报告节选内容

　发展时态：华语音乐已步入数字音乐生态时代

华语音乐历经30年的发展，经由音乐媒介的变革，从实体音乐发展到在线音乐。

伴随独具天然优势的视频平台、在线音乐平台、短视频等流媒体平台的入局，行业向生态化发展，这宣告着华语乐坛步入了以数字音乐生态为鲜明特征的4.0时代。

　　时代特征：数字音乐生态闭环逐步成型

华语音乐在4.0时代下呈现新的发展趋势，生态链形成推动音乐价值释放、音乐原创力量崛起等。

数字音乐生态链逐步完善，音乐市场将再度迎来新一波红利，也为华语音乐发展提供创新与动力。

　　发展环境：政策利好、资本入局、技术革新驱动产业红利释放

　　市场规模：2019年中国音乐版权市场规模达240亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国音乐版权市场规模已经超过240亿元。

预计到2022年中国音乐版权市场规模将达321.0亿元，与前期相比，增长速度有所放缓但市场规模数额依旧高昂。

　　用户规模：2020年中国在线音乐用户规模达6.03亿

　产业生态：华语音乐生态秩序日渐成熟规范

　　产业格局：视频平台为华语音乐注入新动能

音乐创作：音乐综艺成音乐创作、输出新模式

音乐综艺更具多元、年轻化、垂直圈层、深度更强的优势，成为原创音乐人培养、原创歌曲输出的优质渠道。

以爱奇艺为代表的主流视频平台纷纷加码音乐综艺赛道，为华语音乐创作端拓宽渠道。

　　音乐创作：《我是唱作人》系列等网综持续走红