原标题：借力互联网，讲好传统文化新故事

　　光明网讯（记者 张义文）“传统文化表达方式创新转型有何意义”“如何助力传统文化线上线下组团出击”“传统文化借力互联网有什么陷阱”……6月23日，光明网和腾讯联合举办“互联网如何助力传统文化C位出道”线上研讨会，中央党校（国家行政学院）教授、原国家行政学院副院长周文彰，故宫博物院副院长王跃工，中国历史研究院副院长钟君，北京大学文化产业研究院副院长向勇，著名作家马伯庸等产学研各方专家，共同上线，积极探讨互联网如何助力传统文化焕发新活力。

　　传统文化对互联网借势传播

　　互联网具有全天候开放、覆盖面广、传播便捷等特点，将其作为传统文化的传播平台，具有其他传播平台不可比拟的优势。周文彰在主题分享中指出，传统文化走进互联网至少有五个方面的意义：一是改变了传统文化的存在方式；二是创新了传统文化的传播方式；三是推动传统文化的价值实现；四是丰富了传统文化的展览资源；五是创新了公共文化服务的新路子。同时他认为，“互联网+传统文化”是博物馆当前和今后的重要任务，对文化数字化的建设既要保证充足的资金，也要避免把博物馆等实体文化场景虚拟化。

　　王跃工重点介绍了云游故宫、微故宫、故宫名画记、《我要去故宫》公益视频课等故宫利用互联网开发、传播的文化产品。他指出，“云游”作为一种互联网形式，在弥补观众无法亲临现场的遗憾的同时，也提供了一些即使在现场也无法获得的观感体验，这是互联网超越现实的地方。他认为，互联网作为新事物如何今为古用，如何以现代科学技术传播传统文化，是当前应该深入思考的。

　　在互联网推广传统文化的传播策略上，向勇以网络直播为例，提出培养传统公益传承人为COL（文化意见领袖）的建议，把传统公益传承人转化成新型的文化媒介人，依靠讲故事的方式向观众分享传统文化背后的技艺，使传统文化获得广泛认同，同时他提出，要构建网络直播的传统文化体验场景，生态场景和交互场景，协同帮助传统文化在网络直播平台的有效传播。

　　讲好中国故事，传播中国好声音是新时代背景下对文化发展的必然选择，如何利用互联网讲好传统文化的故事，同样是一门新课题。钟君谈到，要利用互联网讲好传统文化的本体故事、学术故事、发散故事、归纳故事和世界故事，同时把价值观的传播作为传统文化传播的核心，在讲述方式上，注重思维、表达、形式、渠道和体制等多维度的创新。

　　马伯庸提出，传播传统文化的关键在于制造共鸣感。他表示，“文艺作品，尤其是历史题材的作品，一定要具备现代性的意识。任何一个文艺作品都不可能脱离现代人的理解，而变成纯粹的原汁原味的还原，这是不可能做到的，也没有必要做到。”

　　腾讯公司舆情专家高大为从舆情传播视角出发，分析了当下互联网用户对“互联网+传统文化”的态度。他表示，网友更期待传统文化借助互联网创造更大的市场价值和文化价值。市场价值方面期待释放消费动力，创造更多的市场新机遇；文化价值的层面，则希望为构建人类命运共同体，提供文化资源，弘扬优秀传统文化。

　　互联网对传统文化的有效反哺

　　传统文化表达方式的创新有何必要性和重要意义，是传统文化拥抱互联网的基础性问题，对此周文彰首先肯定了其必要性，他认为，表达方式即是传统文化的呈现方式、传播方式、使用方式、欣赏方式，“其必要性和意义已经在具体实践中体验到了，借助互联网发生的形态改变，让我们使用方便、传播快捷，增强了审美情趣。长远来看，可以提高民族的文化素质，夯实民族的文化根基，增强民族的文化自信。”同时他提出，传统文化的现代表达方式也要遵循一定的界限，防止走偏。钟君认为，传统文化在传播时往往面临圈层壁垒和代际矛盾的问题，这两个问题严重影响了传统文化的传播，而创新型的转化是解决圈层壁垒和代际矛盾的重要路径。向勇表示，传统文化表达方式的创新是必然，也是必需，创新转型的前提是对传统文化的全新理解。

　　互联网作为“数字助手”，实现的是传统文化的线上传播，如何与线下形成互动，引发放大效应则更为关键。王跃工认为，互联网作为工具连接现实的物理世界和虚拟的数字世界，传统文化的数字化传播并不是数字的克隆，而是一种影射，它超越现实并实现现实世界无法实现的事情，也让现实世界变得更容易理解和造访，趋于完善，就此可以形成一种良性的互动。光明网总编辑助理吴丛丛以“文脉颂中华”网络传播活动作为典型案例进行了分享，她表示，传统文化的网络化传播从审美的维度切入相对容易做出彩，这也与互联网的调性容易契合，而价值层面的传播则相对困难一些，需要寻找更加完整，更加系统化的承载形式。腾讯地图文旅部行业总监韩朝以从业者的角度提出，互联网技术要在传统文化的传播中扮演好“连接器”的角色。