一个月之内，李彦宏、张朝阳和丁磊三位互联网大佬相继进入直播间。

　　百度要做知识直播，李彦宏与樊登读书创始人樊登在直播间，围绕“家-书”主题展开了深入的探讨。期间，李彦宏向粉丝分享自己的创业心得、读书经验等；搜狐从生活方式切入，张朝阳在直播间主要分享自己用过的榨汁机、咖啡机等，通过“抛砖引玉”，拉动更多名人来搜狐视频入局直播；被称为快手最“壕”主播丁磊，则是带货网易严选商品。

　　目前直播里面，前有抖音、淘宝和快手渐成寡头趋势，后有拼多多、京东加码追赶。而除百度、搜狐和网易之外，美团、携程、B站、知乎和探探等平台也都已纷纷入局。这些原本与电商关联不强的企业，开始抢滩直播带货领域。

　　互联网苦流量久矣。对于这些平台来说，带货并非最终目的，通过直播获取流量、实现品牌营销更显重要。但是随着玩家越来越多，入局较晚的这些“后浪”们，想在直播这片红海之中，抢分一杯羹，也并非易事。

　　大佬直播带货背后

　　6月11日，网易CEO丁磊在杭州云敲钟之后，晚上8点准备出现在直播间。值得注意的是，丁磊并没有选择自家平台网易严选，而是快手。

　　究其背后原因，网易严选的消费者主要是一二线白领，而快手平台主打三四线以下消费者，两者不仅可以形成良好的互补，也可以通过直播，把快手的流量导入到网易严选中。

　　这次直播，丁磊主推网易严选和网易央味两款产品，对于主打线上虚拟业务的网易来说，这也是唯一能拿出手的产品。整场直播，丁磊表现可圈可点，除了刚开始在快手主播蛋蛋和华少两个语速极快的的人中间，一度没有插上话之外，整场基本没有“翻车”。

　　这与其背后直播团队密不可分，连一旁的华少也忍不住感慨：做直播这么久，第一次看见上百人的团队在场内忙碌。

　　据网易严选公布的数据显示，这场直播在前90分钟，成交额就已经超过3200万元。经过超4个小时的直播，丁磊直播快手和网易严选App双平台累计GMV超7200万元，累计观看人数超过1600万，最高同时在线100万人，成交订单超过20万个。

　　品控和库存问题，一直是网易严选发展过程中的瓶颈。在今年5月26日，网易严选发布“星驰计划”，计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构。

　　这次，网易严选是否能在直播电商上找着新的突破口，有待后续观察。

　　与丁磊不同，张朝阳没有邀请主持人，自己全程带着镜头一起边“逛”起搜狐大厦，一边分享自己生活中长期使用的好物。在直播界，张朝阳并非新人，早在搜狐旗下千帆直播APP做英文教学和解读国际新闻直播已经坚持多年。“主播”这个身份，他自认游刃有余，对他来说，“直播带货是英语直播的延伸”。

　　搜狐官方最后也并没有公布直播时段的具体数据，张朝阳强调这次直播带货要“抛砖引玉”，未来会拉动更多名人来搜狐视频入局直播，跟搜狐的优势基因相结合，打造独具特色的价值平台。

　　张朝阳将直播分为带货直播、秀场直播和知识直播。直播带货不是搜狐的主要方向，搜狐更注重的是知识直播，即价值直播。在接受IT时代采访时，他表示，搜狐的价值直播在于，请各种社会人士每天或每周定时开直播来传播知识，会从医学健康领域开始，后续拓展到更多的领域。

　　李彦宏也称想通过直播带“知识”，结合自己的成长经历，李彦宏向粉丝分享了《东周列国志》、《桥牌入门》等书单，也分享了创业感悟。两个小时里，观众更像是看了一档访谈节目。

　　“我参与直播主要是出于对百度产品的兴趣，我喜欢直播的不确定性，你不知道接下来会发生什么。”李彦宏说，“直播和视频是两种媒体形式，用直播来传播知识，是非常必要的。”

　　当然，为百度的直播业务站台，才是李彦宏的主要目的。百度执行副总裁沈抖曾表示，2020年百度将会积极推进直播业务。百度核心能力是搜索，因此与其他直播相比，百度的直播业务特征在于能够更有针对性地满足用户需求。为此，百度直播还推出“聚能计划”，拿出5亿补贴打造一千位的明星主播。

　　瓶颈期的网易严选、烧钱的搜狐视频、姗姗来迟的百度直播……三位互联网大佬带货背后，都有着各自平台目前发展所遇到的瓶颈，正如很多媒体所报道的主题：直播背后，他们都需要新故事。

　　直播带货与平台调性