广州素有“花城”之美誉，从2017年《花开广州盛放世界》、2019年《花开广州汇聚全球》，到2021年新版宣传片《花开广州幸福绽放》（BloomingGuangzhouBeyondHappiness），广州市以“花开三部曲”打造城市外宣品牌IP，诠释了广州从走向世界到拥抱世界，再到践行人类命运共同体的城市升华。

广州市委宣传部副部长朱小燚介绍，围绕“幸福”这个核心主题，宣传片以“传统与时尚、创新与生活、坚守与未来”为内容主线，三个篇章分别通过“古今交融老城焕新”“创新引领与城共舞”“幸福乐章与城共鸣”的影像叙事，展现了广州打造枢纽之城、实力之城、创新之城、智慧之城、机遇之城、品质之城的崭新形象和独特魅力，展示了中国城市的幸福生活和美好未来，更向世界传递出中国的文化自信和发展自信。

宣传片采用了细腻的镜头语言和丰富的影视表现手法。从“城市客厅”花城广场开篇，一组意向表达了湾区之心、胸怀世界，时针飞转，体现城市的发展速度，一组新老对比道出了老城市新活力的“双面广州”。

片中，这座城市的老街老巷“年轻”了，乡愁记忆活了，老西关和新“客厅”、传统非遗和现代艺术、科创走廊和精品珠江，坚守130届的广交会在大湾区建设的澎湃浪潮中见证这座城市的崭新未来......一幅幅更开放、更品质、更活力的国际一流都市画卷，勾勒出追梦圆梦的幸福广州。

城市形象是城市文化软实力的重要的体现，是对外推介城市的重要方式，也是进一步提高国际知名度和影响力的重要举措。据介绍，广州将在2021年打造“1+11+118+N”广州城市形象宣传片矩阵，展现广州沉淀千年的商业文化不断释放的老城市新活力。

“1”是指部全新的城市宣传片《花开广州幸福绽放》，“11”指按照“一区一特色、一区一品牌”的战略，全市11个区结合各自区域发展规划以及区内历史文化特色，制作具有独特魅力的区级形象宣传片，打响区域特色品牌；“118”指全市118家新闻发言人单位根据各自职能，围绕各自领域，从不同角度，推出118个各显特色的宣传片；“N”指各相关主题的系列子宣传片，通过发动具有国内国际影响力的媒体和资深媒体人、网络红人等推出相关正能量、从不同角度宣介城市的系列主题子宣传片。