在线度假市场规模6年间持续攀升，国内游增速高于出境游

　　新京报讯（记者 王真真）7月24日，商业信息服务平台易观智库发布的《中国在线度假旅游市场专题分析2019》（简称“《分析》”）显示，2018年国内在线旅游市场整体增速放缓，在线度假板块比重有所提升。

　　《分析》显示，受宏观经济及旅游业增速放缓影响，2018年中国在线旅游市场增速出现5年来首次个位数增长，交易规模同比增长9.3%。随着人们对旅游体验的重视，在线旅游的三大细分市场结构有所变化，交通板块市场份额缩小，住宿及度假板块占比均有上升，其中，度假板块的市场地位愈发重要。从2012年到2018年，在线度假旅游市场6年间复合增长率达到42.79%，超过在线旅游市场增速，显示出度假板块强劲的发展势头和增长潜力。

　　2012年-2018年在线度假旅游市场交易规模年复合增长率。图片来源/易观智库《分析》截图

　　易观智库指出，在线旅游市场增速的放缓同样也影响了在线度假旅游市场的增速。2018年，中国在线度假旅游市场交易规模达到1051.81亿元人民币，名义增幅11.0%，增速较去年有所放缓。

　　同时，2018年国内在线度假旅游市场内部结构也有所变化。从目的地来看，受国际形势和宏观经济的影响，国内旅游增速高于出境游，但出境游仍然是最大细分市场，市场占比达54.3%。从旅游方式来看，由于出境游多为跟团游，且具有高客单价特征，而2018年，东南亚热门旅游目的地接连发生安全事件，让出境旅游需求外溢至欧洲等长线目的地，进而扩大了跟团游交易规模。从用户消费方面来看，在线度假旅游用户集中于一线及以上城市，客源市场区域化差距减小。

　　2016年-2018年国内在线度假旅游细分市场交易规模及结构。图片来源/易观智库《分析》截图

　　随着用户线上消费习惯的养成及政府鼓励推进境内度假旅游发展政策的支持，易观智库认为，中国在线度假旅游市场正处于高速发展向高品质发展的过渡初期。以黄山、西湖为代表的多个景区已经着力投入智能升级，进一步扩大景区的IP效益，为以景区IP为核心发展周边“旅游+”业态奠定了重要基础。另一方面，移动智能终端的普及和移动支付的大范围推广，使旅游用户的“边走边订”需求和注重体验的旅游消费偏好不断加深。目的地旅游成为了在线厂商的布局要务。

　　与此同时，渠道商也开始加码目的地营销及消费，布局用户出游行为闭环。《分析》指出，随着互联网用户的社交习惯向短视频平台迁移，用户处理碎片化信息的能力亦将随之提升，而旅游作为融合目的地美食、玩乐、出行等多样生活消费的领域更需要创意性内容。其中，短视频平台凭借用户端自主生产的创新内容引爆国内多座城市营销；携程、途牛、飞猪、马蜂窝等企业也先后上线旅拍、直播、短视频等多维目的地内容营销，加重用户行前决策布局力度。