格力连续五年裹足不前
发布时间：2023-12-15 15:23来源： 未知
一个月前，格力副总裁王自如在接受采访时的一段话，引起了轩然大波：
“哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么开会，听她每天讲什么做什么，我觉得都是一件很幸福的事情。”
关于主持人对“有的网红离开了，你还留在这”的提问，董明珠也给出了正面回应：
“他们根本不是在一个起跑线上，不能把他们等同。一个是刚从学校出来，完全一无所知的情况；一个是经历过市场的锤炼，已经磨打了这么多年，对人生的认知不在一个层面。”
就在大家认为，这件事情的热度逐渐褪去的时候，最近，在格力的2023届大学生入职仪式中，董明珠的一则发言，又让格力电器陷入了舆论的漩涡：
“当初在实习生节目中看中了孟羽童的勤奋，便将她选来做秘书，并希望她能够迅速成长起来。可她在工作中不尽人意，连一篇文章都写不出来，只想借格力平台当网红。”
此话一出，又将已经离职的孟羽童重新拉回公众视野！
说实话，这件事最让我诧异的是，一个公司总裁，公开批评一位已经离职的员工，既然不好你干嘛要招人家呢？既然人家不合格都已经离职了，为什么还要再说人家？
不过，今天咱们还是聊格力电器这家公司。
2019年-2020年，格力电器营业收入分别为2005亿元、1705亿元、1897亿元和1902亿元；今年前三季度，这个数字是1558亿元，不出意外的话，今年全年营业收入大概在2000亿元左右。
也就是说，格力电器连续5年裹足不前！
以空调业务为例。
2019年，格力空调业务收入为1387亿元，占营业收入比重的70%；2022年，这个数字是1349亿元，占营业收入比重的71.4%。
什么意思呢？
第一，过去五年，格力空调业务不仅没有增长甚至略有下滑；第二，从营收占比来看，过去五年，格力的转型没有取得进展，依旧只能严重依赖空调业务。
毫不客气地说，过去的五年对格力来说，是失去的五年！
不妨跟同行做个对比。
2019年，美的集团扣非净利润不及格力电器，前者是227亿元，后者是247亿元；但是，到2022年，美的集团扣非净利润是286亿元，而格力则原地踏步甚至略有下滑。今年前三季度，格力电器扣非净利润同比增长3.49%，而美的集团则是11.53%！
除此之外，格力电器还有一个问题，就是没有抓住直播带货这个风口，起了个大早赶了个晚集。
从2020年开始，格力电器就在行业内率先开启了直播带货，并且由董明珠亲自上场，创造了单场超百亿的销售记录。再后来，王自如和孟羽童先后加入格力电器，前者负责渠道改革，后者则以“接班人”培养，先后开设多个直播账号，并直播带货。
关于为什么如此重视直播带货模式，原因其实也很简单，就是因为格力的发展步入了瓶颈期，需要通过直播带货让消费者了解格力的生活家电业务，带动公司的转型。
遗憾的是，从结果来看，格力的直播带货做的并不算成功，甚至存在感都不强，生活家电业务并没能成为第二增长点！
所以，这就又不得不提到大家的几点疑问：
为什么格力电器的直播带货起了个大早却赶了个晚集？作为渠道改革负责人，到底扮演了怎样的角色和作用？舆论风波这么大，难道对格力品牌没有造成负面影响，为什么还是在职？
老实说，如今的格力电器依旧是一家好公司，但更多是吃老本、始终原地踏步，那么，下一个五年呢？
