3月3日，名创优品（NYSE:MNSO）公布截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告。财报显示，该季度，名创优品集团营收净利均稳步增长，与此同时，集团第二增长曲线潮玩新业务TOP TOY持续发力，海外业务恢复明显，整体业绩超预期达成。

　　数据显示，本财季名创优品总营收27.7亿元，同比增长21%。其中，国内营收20.5亿元，同比增长12%；海外营收7.2亿元，同比增长55%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润2.1亿元，同比增长155%。该财季，集团净利润率7.7%，创疫情爆发以来近7个季度新高，盈利能力持续恢复。

　　海外业务恢复 持续开拓全球零售版图

　　截至本财季末，名创优品全球门店数量5045家。其中，国内门店数3168家，国内店铺净增133家；海外店铺数量1877家，本季度净增41家。目前为止，名创优品全球门店数量已突破5000家。

　　得益于全球疫情防控效果的提升及节假日消费潮，本季度名创优品海外营收达7.2亿元，同比增长55%，环比增长15%。

　　本季度内，名创优品美国马萨诸塞州波士顿门店开业，成为名创优品全球第5000家门店。与此同时，海外新市场尼加拉瓜首店也正式开业，这标志着名创优品已进入全球100个国家和地区。

　　名创优品全球第5000家店落地美国波士顿

　　相较于海外市场，名创优品在国内继续稳步执行下沉市场的开拓策略，充分挖掘年轻用户群体的消费潜力。本季度，国内门店数净增133家，全国门店数量累计达到3168家。该季度国内新增门店约63%来自三线及以下城市，三线及以下城市门店数量超过1300家。

　　线上突围 潮玩业务稳健发展

　　在全渠道策略发力下，名创优品的经营效益也呈逐季提升趋势。本季度，名创优品电商+O2O业务营收合计占比近11%，其中，电商业务营收1.7亿元，O2O营收1.3亿元，O2O营收同比增长130%。

　　通过洞察用户兴趣偏好、精准触达及精细化运营等方式，名创优品不断深耕用户价值。截至12月31日，名创优品私域留存用户数超1400万，官方小程序月活跃用户数超过780万。

　　目前，名创优品已与全球超过80个IP版权达成战略合作，包括三丽鸥、迪士尼、漫威、故宫、NBA等国内外知名IP。通过不断推出联名系列产品，名创优品深度挖掘品牌与IP之间的联名价值，快速抢占年轻消费者心智。

　　作为名创优品集团“X”战略下成功孵化的子品牌，主营潮玩业务的TOP TOY，更是名创优品深耕年轻人兴趣消费的抓手。

　　TOP TOY成立于2020年12月18日。财报显示，本季度TOP TOY营收达1.3亿元，环比增长20%。截至12月末，TOP TOY门店数量达89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店。

　　新的竞争态势下，TOP TOY始终围绕“兴趣消费”与“国潮经济”，不断优化品牌价值链，蓄力打造TOP TOY中国积木品牌。除了满足潮玩爱好者的消费需求，TOP TOY还将电竞这一备受年轻人欢迎的流行文化元素与潮玩结合，以引起不同年龄和圈层消费者的共鸣。2022年1月，TOP TOY与头部电竞俱乐部EDG达成合作，联名推出潮玩新品。其中，“1000% Umasou！机甲 X EDG”大体在上线48小时内全部售罄。

　　布局兴趣消费

　　抓住兴趣，就能抓住风口。“兴趣消费”，是名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在业内首次提出的概念。他认为，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，在Z世代当道的市场中，商品的使用价值和情感价值已逐渐分离，年轻消费者注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品。

　　通过对年轻人的兴趣趋势洞察，名创优品开启了“兴趣造物”模式。名创优品联名迪士尼推出“草莓熊抱”IP系列产品，在“草莓熊”IP产品开发中，为了让“草莓熊抱”精准连接消费者与IP粉丝，名创优品在预热期快速建立上百个IP社群，邀请私域用户在产品设计及打样阶段投票反馈，与消费者共创IP，让年轻人获得开创性的新消费购物体验。

　　在上述生产模式的驱动下，“草莓熊抱”系列新产品一上线就引爆社交媒体，小红书上的话题页浏览量超过1200万，全网曝光超2亿，草莓熊直播专场首日GMV破200万。

　　叶国富指出，短短八年，名创优品已发展成为一家以设计研发、数字科技为驱动、线上线下国内国外共同发展的全球化企业。企业的发展战略和品牌定位需要因时而动，2022年将是MINISO品牌战略升级的元年，随着兴趣消费浪潮的兴起，名创优品接下来将围绕“始于产品、终于认知”的核心策略、紧扣“兴趣消费”的主题，在继续保持高性价比的基础上，面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球99国的美好生活，成为一家具备互联网基因的全球化兴趣消费企业。