体育产业生态圈

要说起今夏球鞋合约方面最为成功的品牌，那可是非耐克莫属了。乘着NBA官方赞助生效的东风，耐克一系列“骚操作”着实夺人眼球，无时无刻不在提醒着消费者：“嘿，我们可是篮球界当之无愧的No.1!”

情况。

文/ Kris Yu

编辑/ 陈 思怡

随着人称“字母哥”的扬尼斯·阿德托昆博与耐克再续前缘，这个疯狂球鞋合约季也基本画上了句号。今年由于几名“自由球鞋市场”上的大鱼迟迟没有敲定新东家，这篇年度报告也不得不让各位久等了。

这个休战季，都有哪些NBA球星更新了球鞋合同呢？就让我们一起回顾刚刚过去的这个夏天，各大品牌都为阵营中增添了哪些得力干将吧。

NBA进入Nike大一统时代

Nike：大放异彩

续约球员：

扬尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo）、安东尼·戴维斯（Anthony Davis）、德玛尔·德罗赞（DeMar DeRozan）、罗德尼·胡德（Rodney Hood）等

要说起今夏球鞋合约方面最为成功的品牌，那可是非耐克莫属了。乘着NBA官方赞助生效的东风，耐克一系列“骚操作”着实夺人眼球，无时无刻不在提醒着消费者：“嘿，我们可是篮球界当之无愧的No.1!”

耐克为阿德托昆博的家乡——希腊爱琴海畔斥资修建了球员专属篮球公园

首先，耐克最值得称道的操作，当然是与球鞋合同一波三折的阿德托昆博完成续约，成功留住这名未来5-10年联盟的门面球员。

虽然竞争对手中，阿迪达斯提供了一车球鞋的诱惑，李宁则是祭出每年千万以上赞助费+公司股权大法，希望用字母哥在未来逐渐代替老去的韦德（Dwyane Wade），成为旗下杠把子代言人，但耐克手握的匹配条款（match clause）让其他品牌的一切努力都显得无比苍白。

尽管此前9月底就有传言称阿德托昆博已经接受了李宁报价，但事实胜于雄辩，字母哥从未在比赛中上脚其他品牌鞋款以及通过自己社交媒体官宣续约Swoosh，都表明了俄勒冈品牌希望将希腊怪物塑造成自家忠实代言人的决心。

北美NBA合作经销商Fanatics的数据显示，NBA赞助更换为Nike后字母哥的球衣销量已经攀升至联盟第三，可见其背后的广阔市场。

在续约完成后，根据ESPN记者尼克·德波拉（Nick DePaula）和达伦·洛维尔（Darren Rovell）的共同报道，耐克已经开始组建字母哥签名鞋研发团队，并会待雄鹿队造访波特兰比赛时邀请阿德托昆博前往品牌总部，共同探讨设计问题。消息人士称，Giannis 1代最早将于2019年夏天发售。

耐克急需重新规划旗下过于臃肿的签名鞋生产线

或许目前困扰耐克更多的，是如何分配旗下代言人资源过于充足这一幸福的烦恼（目前已有5名球星拥有签名鞋）：

主力代言人詹姆斯（LeBron James）刚刚迎来了15代签名鞋发布盛典，以目前老詹的状态看，再打个五六年绝对不成问题；

新晋FMVP杜兰特（Kevin Durant）也已不知不觉出到第10款签名鞋，身背目前球鞋市场现役球员第二大合同的KD完全不可能于近期终止签名鞋发售；

欧文（Kyrie Irving）风骚的运球技术吸引了一大波年轻消费者，德鲁叔叔的签名鞋刚刚登上签名鞋销量王的宝座，据说Nike还在筹划为绿军领袖推出80美元的低端支线；

更别提在耐克投资者大会上官宣将会推出Kobe 360鞋款的60亿人气偶像科比（Kobe Bryant）；

数来数去，耐克签名鞋阵营里就只有上赛季刚刚推出第一代签名鞋的乔治（Paul George）地位略显尴尬了，但俄城前锋明年潜在去处——大天使城洛杉矶的球市因素，也一定会让耐克考虑砍掉PG系列时三思而后行。

不过可以肯定的是，无论美国品牌如何调整旗下签名鞋分布，未来球迷们的钱包肯定不会少出血。

戴维斯、德罗赞和胡德日常上脚的耐克球鞋

再来说耐克续约浓眉哥、德罗赞和胡德三人，也是各有各的用意：

戴维斯作为大体重的内线，虽说自带不卖鞋特质，但代言旗下一些中锋鞋款还是手到擒来：目前，戴维斯就拥有Air Max Dominate的个人PE；

德罗赞则是联盟中的著名科密，安排他作为现役球员继承曼巴风骨，每年于全明星赛上保证科比签名鞋出镜率，是再合适不过了；

胡德则位于相对小球市的盐湖城，由于爵士队内几名重要球员如卢比奥（Ricky Rubio）、费沃斯（Derrick Favors）和伯克斯（Alec Burks）赞助商都是阿迪达斯，耐克作为策略希望保持队中不被竞品一家独大，续约胡德也是情理之中。

签约新秀：

马克尔·富尔茨（Markelle Fultz）、杰森·塔特姆（Jason Tatum）、德阿隆·福克斯（De'Aaron Fox）、劳里·马尔卡宁（Lauri Markkanen）等

新秀大合照上多数人上脚的Swoosh球鞋与Nike新球衣相得益彰