4月15日，长虹与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”，长虹正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”，双方携手将一起为年轻消费者带来激情赛事，同时也为长虹品牌注入年轻活力。

　　同时，长虹正式联名安东尼·戴维斯(Anthony Davis)、德文·布克(Devin Booker)、埃里克·布莱索(Eric Bledsoe)三名球星签约，将让中国球迷与精彩近距离接触。

　　作为一个有着深厚历史的中国品牌，长虹延续体育营销，将拼搏、创新、速度等元素深深植入品牌DNA。2007年3月，长虹与中国乒乓球队签约成为中国乒乓球队主赞助商，助力中乒队先后征战北京奥运会、伦敦奥运会，取得令全球瞩目的佳绩。2018年3月，长虹与比利时国家队签约，成为“红魔”官方赞助商，助力征战俄罗斯世界杯，并挺进四强，夺得季军，创造了队史世界杯最好战绩。此次牵手NBA中国，标志着长虹体育营销开启新篇章。

　　牵手NBA，品牌年轻化再次提速

　　“本次长虹与NBA中国组成的跨界CP，是双方共同善于创新和拼搏的气质让我们走在了一起。” 长虹股份公司总经理李伟在官宣仪式上表示，在未来携手合作中，双方一定会互相激发想象的空间，让更多富有创意的品牌互动、充满创新的产品、深度融合的市场活动，呈现在消费者和NBA球迷面前。

　　从军工立业到彩电兴业，再到当前的国际化、相关多元化拓展，长虹从最初的转型升级到现在拥有多项全国甚至全球的隐形冠军，都对长虹品牌的市场营销活动提出了新的要求。“与体育IP的深度绑定与合作，通过线上线下活动，搭建与消费者互动平台，将全面提速长虹品牌的年轻化、时尚化。”李伟表示。

　　NBA在中国有着广泛的受众，尤其在年轻人中有着强大的影响力和号召力。据了解，长虹此次与NBA中国签约后，将成为NBA中国在电视、冰箱、空调三个品类的独家市场合作伙伴。行业观察人士认为，长虹与NBA中国的牵手，有助于持续升级品牌形象，为新生代消费者带来更富激情、活力的品牌感受。

　　强化互动，长虹玩转体育营销

　　“深互动、真实惠，是我们所有线上线下活动的前提。” 长虹相关负责人认为，体育营销更是如此，必须将各关联方很好的链接起来，一起互动，实现价值最大化。

　　据了解，去年，长虹面向全国举行“球迷福利季”，在世界杯赛期间每天聚集600多万的用户活跃在线上平台，在线下面向用户公开招募“虹魔助威团”赴俄罗斯观赛，并在多个城市举行“要虹一起红”的球迷福利季的酒吧欢聚活动。为了让消费者深度参与，真正享受到实惠，长虹给购买长虹产品的用户准备了丰厚的优惠大礼包，如购买65吋及以上的机型每进一球减100元，购买CHiQ空调和美菱M鲜生冰箱，“进八强打八折，进决赛享半价，夺冠军全免单”等等，极大的吸引了消费者对比利时队和长虹的关注。

　　在成为NBA中国官方市场合作伙伴之后，长虹将加强与这群年轻而富有激情的中国篮球迷之间的互动。“我们将围绕NBA赛事以及篮球等，举行丰富多彩的线上线下活动，尤其是在零售渠道，将推出消费者愿意参与、真正带来实惠的互动活动。”据上述长虹负责人介绍，长虹将与万达等跨界合作，在全国多个城市举办和篮球相关各类线下活动，以此来拉近品牌与喜爱篮球运动的年轻人之间的距离。

　　营销整合，发挥资源更大效用

　　“营销整合，是2019年家电业的关键词之一。目前，长虹、海信、TCL等，已经完成营销体系变革。”行业观察人士认为指出，建立面向“同一个市场、不同用户”的产品营销体系是适应市场变化的需要。

　　据了解，今年初，长虹针对消费市场零售业务展开了一场营销组织变革，将四川长虹、长虹美菱两个上市公司平台的家电营销业务进行整合，组建长虹·美菱中国区营销总部，统筹负责长虹电视、空调、厨电日电，以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的营销工作。

　　营销整合后，集中力量办大事，同一IP，统一行动，营销势能或被充分释放。业内分析人士指出，签约成为NBA中国官方市场合作伙伴，是长虹营销整合后的首次统一行动，将充分发挥整合效应，同时，长虹拥有超级IP后，用户也或享受诸多福利，相信长虹会为大家带来更多惊喜。

来源： 消费日报网    | 作者：王新文    | 责编：华晓梅