新华网体育成都7月17日电（吉戎昊） 国内知名篮球网站虎扑爆料，中国体育用品制造企业安踏和李宁近期均对今年NBA状元蔡恩报价了代言合同。据悉，包括耐克、阿迪达斯等知名品牌在内，此次争夺蔡恩的运动品牌多达9家。

　　国内知名体育媒体懒熊体育则给出了中国企业此次签约蔡恩的“决心”：李宁报价的合同总额为10年2.5亿美元。而安踏的年限较短，但总额也超过了1亿美元。

　　蔡恩至今还没有打一场NBA正式比赛，李宁和安踏如此高昂的报价，被认为是在进行一场赌博。

　　但风险往往伴随着巨额的回报。纵观篮球鞋市场史，如果能签约顶级球星作为代言人，可能将改变整个品牌的命运。

　　如果上面的消息属实，安踏、李宁无疑是想通过豪赌蔡恩来角逐未来的球鞋市场。

　　签约球星需要“赌”一把

　　因为球员生涯的发展有太多不确定性，签约球星时既要慧眼独具，有时候也需要“赌”一把。

　　这并不是中国球鞋品牌第一次报价NBA的高位新秀。早在多年之前，李宁公司就曾经签约过NBA新秀塔比特和埃文特纳作为代言人。但两人的球场表现都不如预期，李宁的两次签约都赌输了。

　　对于尚未进入联盟新秀球员，他们未来发展的走向更是难以预测。但如果能够压宝成功，企业就将斩获丰厚的回报。

　　在被称为“小皇帝”的天才选手詹姆斯没有正式进入联盟前，耐克就给出了7年9000万美元的“天价”。当时的詹姆斯，还没打完高中比赛，没有一场NBA比赛经验。

　　要知道，同年耐克给在联盟如日中天的科比的报价才5年4500万美元。不少人直呼耐克“疯了”。当时更有人评论道：“这是耐克最疯狂的一次豪赌”。然而，詹姆斯用球场的表现打碎了质疑，证明了这份投资是超值的。

　　据耐克官方数据，仅2014年一年，詹姆斯的球鞋销售额就达到了3.4亿美元。

　　如今，安踏和李宁“豪赌”同样是一场NBA比赛未打的蔡恩，让这一刻似曾相识。

　　两家公司此次高价报价蔡恩，无疑背负着不小的风险。但蔡恩所展现出来的天赋和潜力，可能也正是李宁和安踏甘冒如此风险的原因。

　　球鞋厂商选择球星作为代言人时，既会看重他现在的商业价值，也会考量他未来的商业潜力。如果蔡恩能在球场上展现出符合预期的表现，这次报价就是一份值得的合约。

　　为什么鞋企将钱投向了篮球？

　　很多人会感到奇怪。相比于足球鞋市场的不温不火，国内的鞋类企业为何会对篮球鞋市场如此看中？

　　部分原因在于，相比于足球鞋等其他运动鞋类，篮球鞋的功能性能够完美地与潮流融合，所以受到年轻人的青睐。这是其他运动鞋类很难做到的。

　　最近兴起的 “潮鞋风”也印证了这一判断。

　　近年来，一些鞋类品牌插上时尚、文化的翅膀变身“潮牌”，迅速占领年轻消费群体的“心扉”。其中大部分鞋款都是篮球鞋。

　　以耐克知名的“Air Jordan”系列来说，经过多年的发展，“AJ”已经推出了三十三款篮球鞋。如今， “AJ”早已不是单纯的篮球鞋，而已经成为了时尚文化的一种代表。

　　7月13日，安踏在上海豫园店正式发售了“KT4”系列“报答”鞋款。据悉，这款鞋最大的特点就是整个鞋面采用的是报纸的设计，这个设计灵感也来源于汤普森在更衣室休息时。有喜欢拿一张报纸来读的习惯。这双鞋款将报纸印花于鞋面之上，非常具有设计感。

　　在国内，此鞋款一经发布就掀起了一阵抢购热潮，被球迷一抢而空。在国外，该鞋款也供不应求。据美国媒体报道，7月7日该款在美国门店售出的时候，美国球迷为了能够入手这么一款鞋，队伍排成了一条长龙。

　　此前，李宁也与知名设计师合作推出过“韦德之道”的潮流鞋款。鞋款发售后，不仅受到了年轻人的追捧，还登上了巴黎时装周的舞台。

　　篮球鞋与时尚结合的火热程度可见一斑。

　　艾媒咨询CEO张毅在接受新华社采访时表示，“‘90后’‘00后’年轻人是时尚消费的主力，一双鞋也好，一件T恤衫也罢，早已超出了使用和功能的范畴，而被更多地赋予个性、文化、社交等心理层面的内容。”

　　谁能收获年轻人的心，谁就能收获更多的商业回报。国内鞋类企业对于篮球市场重金投入，无疑是看中了其背后巨大消费潜力。

　　同样的，中国篮球的高速发展，也是鞋类企业如此看重篮球领域的原因。

　　最近，三对三篮球中国女篮摘得世界桂冠、中国男篮夏季联赛战胜NBA队伍。今年的篮球世界杯也即将在中国举行。

　　捷报频传的中国篮球，也给了企业重金投入的信心。

　　没有硝烟的球鞋战争

　　目前，国内市场占据头部位置的篮球鞋品牌，依然以国际品牌耐克、阿迪达斯为首，安踏、李宁、匹克等国内品牌紧随其后。