当《碟中谍6：全面瓦解》与NBA球星走到一起，当NBA中国与派拉蒙联手，这样的IP跨界与合作，给我们带来了哪些行业新启示呢？

　　文/ 曹 焱 ，编辑/ 郭 阳

　　上映七天，票房7亿，《碟中谍6：全面瓦解》在内地票房再次掀起一股特工狂潮，而这种成功是过往二十二年间所积累的巨量粉丝所带来的。

　　当汤姆-克鲁斯饰演的伊森-亨特再次出现在银幕上时，每位影迷所想到的不仅是对眼前这部电影的期待，还有过往五部《碟中谍》电影所积累起来的信任感，这种感觉就好像和许久未曾碰面的老朋友重新见面，也一如每年新赛季开始时NBA球迷的心情。

　　NBA球星詹姆斯-哈登参演《碟中谍6：全面瓦解》宣传片

　　而当我们跳出电影来看，《碟中谍6》这样的系列电影或是大宇宙观电影，近些年在电影界并不少见——

　　漫威自从《钢铁侠》上映获得成功后，便一发不可收拾，十年间拍了二十余部电影、短片构建漫威宇宙；

　　《007》系列电影则更为历史悠久，仅邦德就换了六任；

　　派拉蒙年底将推出的电影《大黄蜂》则意味着变形金刚系列也要开启自己的新篇章……

　　究其原因，则是因为这种系列电影或是宇宙观电影，在市场层面可以屡屡获得成功。而当圈哥探秘《碟中谍》等系列IP背后的商业故事时，也发现了这样一个派拉蒙与NBA的跨界IP合作案例。

 

在世界电影总票房排名前12位中，只有《Titanic》不是系列电影

 
　　核心：IP为谁服务？

　　近年来，在内容创作领域，IP价值被无限放大。一句话来说，IP的价值在于它给受众带来的信任感。单从电影层面来说，作为一名消费者，花费了金钱和时间来看一部影片，是有风险的，而大IP的存在就能减少这种风险，让消费者更愿意去消费。

 
　　从消费者层面来讲，这种价值与线下购物所在意的品牌带来的信任感，有异曲同工之妙。不过，这两者还是有些不同。线下的消费更多是刚需，它会推动你去了解、去认识品牌，而思维层面则要更有难度一些。形象的说，让一个人接受一个新的饭馆口味容易，但接受一个新的阅读习惯则难的多。

　　而从生产者层面来说，当前的内容生产和传播领域，借助互联网技术的应用，内容消费品市场可以说是赢家通吃。一部好的作品很容易引发全社会的普遍性关注，但却需要更高的投入。这种减少失败概率的成本控制，也是促使制片公司不断推出续集的原因之一。

 

第一部《碟中谍》电影上映于1996年，那一年汤姆克鲁斯34岁

　　正是在这种两方思维的推动下，质量不错的续集电影在市场上屡屡获得成功。若是第一部电影受到市场好评，没有制片公司会拒绝它续集的诞生。高票房电影带给电影公司的不仅有一次性的票房，后续衍生品的收入和是精神层面的影响力，也越来越受到制片公司的重视。

　　为粉丝提供服务，会少了许多不必要的叙述和麻烦。而粉丝也倾向在自己喜欢的内容上消费，归根到底，为粉丝服务并获得收益成为越来越多公司的共识。

　　而在为粉丝服务的道路上，基于IP的跨界与合作，成为了一大热门话题，而派拉蒙这次找来了NBA，玩了一把跨界IP的故事。

 
　　跨界：NBA遇上派拉蒙

　　众所周知，NBA非常重视中国市场的发展和培育。他们希望帮助并借助中国篮球发展，实现自身更长远的目标。

　　今年夏天，NBA在全国五座城市举办NBA 5v5精英篮球赛，也让广大NBA的中国粉丝获得了近距离接触NBA球星，并上场体验NBA魅力的机会。