我省成立高球联盟，形成抱团营销合力

高尔夫游“挥杆”境外市场

本报记者赵优

日前，由我省四家球会共同发起的海南国际高尔夫联盟在海口正式成立，为海南发展入境高尔夫旅游注入新的活力。

得益于优良的自然条件、丰富优质的高尔夫资源、较为完备的基础设施以及日益完善的入境交通网络和便利的入境政策，近年来，海南入境高尔夫旅游发展势头迅猛。业内人士相信，随着海南自贸区、自贸港建设的推进，高尔夫资源的不断整合以及企业抱团营销的合力，高尔夫将在入境游以及旅游消费中扮演举足轻重的角色。

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高尔夫发力入境游市场

“目前观澜湖高尔夫球会的入境客人约占20%，以韩国、澳大利亚以及东南亚客人为主。入境游客增长趋势非常明显，具有很大的提升空间。”海口观澜湖市场销售副总经理、海南国际高尔夫联盟秘书长廖兴萍告诉海南日报记者，海南气候好，冬天温暖，几乎天天都是打球的好日子，加上众多风格各异的优质球场，海南发展高尔夫旅游可谓得天独厚。

据了解，2018年海南全年接待高尔夫游客约50万人次，其中境外高尔夫游客约6万人次，主要以韩国游客为主，占90%。韩国高尔夫游客主要集中到三亚的球场打球，其次是海口、万宁以及琼海的球场。除了韩国游客，目前海南高尔夫主要入境客源还有澳大利亚和东南亚游客，其中东南亚市场增长较快。

《海南国际旅游消费中心实施方案》于2018年底发布后，全省旅游业界围绕品牌打造、客源升级、拉动消费深入思考，逐渐梳理出一条“树立高端品牌、整合高产值资源、抱团营销”的市场营销思路。在此背景下，海南国际高尔夫联盟应运而生。

“高尔夫运动有着悠久历史，是世界通行的体育社交语言，备受国内外游客青睐。世界上6000万高尔夫爱好者中有30％每年都会有高尔夫假期，此外，高尔夫爱好者也是旅行支出较高的人群。如今，高尔夫旅游市场的价值每年为160亿至180亿美元。”作为海南国际高尔夫联盟主席，观澜湖集团副主席朱鼎耀十分看好海南高尔夫产业的发展。

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抱团营销闯国际市场

近年来，我省也不断推动高尔夫与旅游的深度融合，加快进行精准营销。随着海南至澳大利亚航线的开通，2018年7月初，海南高尔夫旅游推介会在澳大利亚悉尼举行；去年11月15日，省旅游和文化广电体育厅在上海举办的“爱上海南”国际旅游岛推介会，则定位为“商务精英高尔夫球专场”，实现以球会友。

与此同时，亚龙湾高尔夫球会积极响应我省发展入境高尔夫旅游的号召，自组促销团于今年3月20日至24日赴新加坡参加SPH高尔夫旅游展。4月27日，海南省高尔夫球协会与马来西亚卓越体育基金会签署战略合作协议，就共同发展两地青少年业余高尔夫运动、高尔夫旅游等方面达成共识。

“海口至大阪直飞航线于今年2月底开通后，省旅文厅邀请日本旅行商来琼考察踩线，对方有意向大力推广海南高尔夫旅游产品。”廖兴萍表示，琼日直航停飞已超过十年，我省对日本高尔夫旅游市场的开发中断多年，无论是协会还是球会，对日本高尔夫客源市场需求都缺乏了解，急需开展市场调研。

海口观澜湖高尔夫球会、博鳌亚洲论坛高尔夫球会、神州高尔夫球会、鹿回头高尔夫球会共同发起成立的海南国际高尔夫联盟，旨在整合全省高尔夫旅游资源，围绕“境外推广，入境打球”的工作原则，打出组合拳，产生合力效应，将海南高尔夫旅游品牌推向世界。

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多措并举打造高球品牌

朱鼎耀表示，海南国际高尔夫联盟将集联盟所有成员之力，由海南高尔夫国际联盟运营公司为主导，广泛拓展与其他区域同类组织的联系，制订层次丰富的赛事体系，通过精品线路产品、境外推广、引入国际赛事、吸引和培训国际性高尔夫从业人才等，持续提升海南高尔夫旅游在境外市场的知名度和影响力，大力发展入境高尔夫旅游，助推海南旅游消费的转型升级。下一步，联盟还将吸收航空公司、包机商、旅行社、酒店等涉旅企业以及我省更多高品质高尔夫球会加入。

2019年第一季度，我省接待入境过夜游客31.91万人次，同比增长20.06%。随着海南入境旅游发展进程的加快，旅游国际化程度的提升，海南国际高尔夫联盟将重点锁定日韩、澳大利亚、东南亚等与我省有直达航线、属于免签国家且热爱高尔夫运动的重点客源市场以及港澳台地区，大力推广海南高尔夫旅游产品。