海外游客在景德镇古窑景区欣赏传统制瓷技艺。

境外游客在抚州智慧旅游体验馆进行高科技体验。

　　本报记者 龚艳平 文/图

　　7月11日至14日，赣州迎来德国汉堡旅行社考察团考察踩线。“客家文化”“千年宋城”给大家留下了深刻印象。德国旅行商代表当场表示将尽快组织游客到赣州旅游。

　　这是赣州近年迎来的首批欧洲旅行社考察团，意义非比寻常。同时，这也是近期全省入境游市场火热的一个缩影。从去年全面启动入境游提升计划以来，我省入境游市场取得了新突破。随着我省持续发力，江西入境游将驶入快车道。

　　短板与缺憾

　　毋庸讳言，入境游是江西旅游的一块短板。

　　从2015年全省接待入境旅游者176.93万人次、旅游外汇收入5.67亿美元，到2016年的182.18万人次和5.85亿美元，再到2017年的188.93万人次和6.30亿美元，从这组数据中我们可以看出，江西入境旅游市场逐年平稳增长。但深入分析也可发现，与江西旅游接待总人次、旅游总收入连续保持两位数、“2”字头或“3”字头的增长速度相比，入境旅游市场“跑”得实在有点慢。

　　与此同时，全省各地之间的差距也很大。从2017年全省各地接待入境游客数量来看，九江以34.05万人次领跑全省，景德镇29.72万人次、南昌27.86万人次、上饶24.67万人次，属于第一梯队；赣州19.07万人次、吉安19.06万人次、宜春12.69万人次，属于第二梯队；萍乡8.08万人次、新余3.97万人次，属于第三梯队，离“大部队”差距较大。

　　从旅游线路来看，我省境外游客主要集中在赣东北区域，“赣东北五彩精华旅游线”最受入境旅游市场欢迎。该线路包含了南昌、九江、景德镇、上饶、鹰潭等地的优质旅游资源，聚集了世界遗产、千年瓷都、中国最美乡村、世界重要湿地等国际性旅游资源，市场口碑较好。这些地区因优越的地理位置、便捷的交通条件、优质景区较多且知名度较高、自然人文风情独特等因素备受游客青睐。相比之下，赣南、赣西显得有些落寞，在入境游方面提升空间很大。

　　放在全国坐标上横向比较，江西旅游资源丰富，产业具备国际竞争优势，但从目前游客构成分析，境外游客总量还相对偏小。江西入境游市场，与旅游业发达地区不可同日而语，和周边省份相比也还有较大差距。比如2017年接待入境游客方面，广东3647.56万人次、浙江1212万人次、湖北353万人次、湖南322.68万人次，而我省只有188.93万人次。

　　为补齐入境游这块短板，2018年，我省全面打响入境旅游攻坚战，走向全球“卖”风景，取得了不错的成绩。这一年，全省共接待入境旅游者206.31万人次，旅游外汇收入7.45亿美元，分别增长9.20%和18.33%。相比前些年的平缓增长，2018年入境旅游市场的发展算得上是“迈了一大步”。即便如此，由于基础薄弱，2018年，我省接待的入境游客仅占全国比重的1.5%和全省旅游总人次的0.3%。因此，在2019年全省旅游产业大会的讲话中，省政府主要领导惋惜地说：“这与我省的旅游资源地位和产业规模地位很不相称。”

　　发力与突破

　　今年元旦，新加坡首航南昌旅游包机载着首批百余名游客开启江西之旅；4月，长江游轮载着近300名海外游客来到九江；5月，韩国旅游包机游客走进武功山；6月，景德镇古窑迎来法国法中之家旅行社考察踩线；7月，赣州迎来德国旅行社考察团考察踩线……今年以来，我省入境游市场呈现出一片火热景象。

　　这与去年我省全面打响入境旅游攻坚战分不开。这一年，我省紧盯港澳台、东南亚等传统客源市场和欧美新兴客源市场，走向全球“卖”风景，先后赴德国、捷克、日本、韩国、蒙古国、印度尼西亚、马来西亚、柬埔寨、菲律宾、泰国等“一带一路”沿线国家开展文化旅游推介，设立“江西文化旅游推广站”；邀请境外旅行商、媒体、旅游达人和相关企业代表参加江西重大旅游活动，进一步扩大江西旅游在世界“朋友圈”的影响力。

　　除了“走出去”和“请进来”，我省还针对境外游客优化产品，打造一批具有本土性、国际吸引力、符合境外旅游者需求的旅游项目；在境外重要社交媒体平台开设“江西风景独好”官方账号，通过发布和更新全省及各地、各重点景区旅游内容，开展线上线下互动，提升江西旅游海外知名度，让境外游客对江西的风土人情和厚重文化有更深入的了解。