中国旅游研究院近日发布的《2019年上半年旅游经济运行研究成果暨出境旅游发展报告》(以下简称《报告》)显示，2019年上半年文化和旅游消费活跃、更趋日常化，其中出境旅游人次创历史新高，境外出游参团的游客占多数，高品质“新跟团游”等创新正在重塑出境旅游业。

　　《报告》指出，今年上半年，国内旅游人数预计达30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，分别比上年增长8.8%和13.5%。假日旅游消费成为新民俗，春节、清明、五一、端午期间，国内旅游总人数分别同比增长7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，实现国内旅游收入分别同比增长8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。中国旅游研究院与银联商务联合实验室数据显示，博物馆、历史文化型景区、红色旅游型景区及文化艺术场馆节假日消费平均增幅超过20%。

　　在出境游方面，《报告》显示，2018年中国出境旅游呈现大且升、稳又变的状态。2018年，我国出境旅游市场规模增长到1.49亿人次，相比上年同比增长14.7%。2019上半年，预计出境旅游人数约8129万人次，同比增长14%。

　　数据显示，中国游客赴美旅游近几年的增长速度有所放缓。与此同时，中国周边、欧洲特别是“一带一路”沿线的东欧等地区走俏。2018年中国赴欧洲旅游人数超过600万人次，中国主要旅游目的地国家前20位中，欧洲国家占据1/4，其中包含“一带一路”国家最多的东欧地区，出境人数在欧洲占比最高，达到36.3%，超过西欧(32.8%)、北欧(16.6%)和南欧(14.2%)，且增速最快，超过20%。

　　数据显示，境外出游参团的游客仍占多数。2018年，通过团队形式进行出境旅游的游客比例达55.24%，50.65%的受访者表示在未来的出境旅游中愿意参加旅游团。

　　《报告》同时指出，跟团游这种旅行社包价旅游产品的形式和内容正在发生巨变，不再是“低品质、不合理低价、强迫游客购物”的陈旧形象，“新跟团游”的品类逐渐发展为私家团、小团、目的地参团、半自助、五钻高端游、定制跟团产品等，内容和形式丰富多样，消除了人数多、自由度差、不灵活、服务差、购物多、不能满足个性化需求等劣势。