中国手游市场近几年的发展情况令人咂舌，根据《2016年中国游戏产业报告》显示，2016年移动游戏市场世纪销售收入高达819.2亿元，占全球手游市场的49.5%，并超越同期客户端游戏市场。华尔街日报2016年分析报告称，全球手游市场规模从2010年到2017年，增幅高达八倍。

但是随着手游公司竞争的日益加剧，国内手游市场已趋于成熟，手游红利渐渐消失，于是越来越多的投资人开始将目光瞄向海外，加之移动游戏是天然的全球化市场，“不出海，便出局”俨然成为游戏行业的口头禅。

中国手游出海概况

App Annie发布的《2017上半年中国手游厂商出海报告》显示，2017年上半年中国手游出海市场的收入指数已增长到去年同期的2.3倍，海外市场成为中国移动游戏的“快车道”。

与此同时，国内手游在国外不同国家和地区的登榜数量也在不断增加。2015年，海外游戏榜TOP1000中，中国有47个，2016年有84个，2017年达到了100个。而今年8月29日也传来了一则鼓舞人心的消息，成都动鱼数码科技旗下研发的一款空战手游登顶美国AppStore应用总榜和下载榜，且在英国、德国、俄罗斯等国登顶游戏下载榜。

手游出海，确实是一个机会。

那么，为什么中小手游公司倾向于出海呢？

1.中国手游市场被腾讯、网易垄断

根据中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司7月27日联合发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》，中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，手游市场实际销售收入占56.3%，而其中由腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入，占比接近70%。因此，国内手游市场只剩下30%的份额，而这30%的市场中还不发完美世界、百度游戏、昆仑游戏等强劲对手，且最近阿里也拓展了游戏业务。在这些巨头面前，中小手游公司显得竞争乏力。

2.海外推广营销成本低

手游市场推广渠道包括广告平台、积分墙、第三方应用商店。国内以第三方应用商店为主，占比61.3%;国外以广告平台为主，占比53.0%。而由于中国境内没有Google Play，安卓市场显得非常分裂，据不完全统计，中国将近有200多家较为活跃的安卓应用商店。这200多家安卓应用商店各有区别，想要全部成功地上架一款手游显然是一件劳心费力的事情。

而反观国外的市场，它们的平台则相对比较集中，以app store、google play、Facebook和Twitter四家占主流。手游公司甚至不必寻找渠道商，可直接与平台对接。因此相较而言，国外的手游营销推广路径相对简单，成本也更为低廉。

3.国内手游版号审批时间过长，海外无资质壁垒

2016年7月1日，新闻出版广电总局颁布了《关于移动出版服务管理的通知》，对游戏上线前做出版号审批的要求，审核时间约为3个月，而3个月的时间对于更新迅速的手游市场而言显得太过漫长了。

反观国外则没有版号审批的要求，没有所谓的资质壁垒。加之手游开发的技术门槛不高，中外游戏开发团队差距不大，这也利于中国手游出海。

那么，手游出海面临哪些问题呢？

首先，手游出海可选择哪些市场？

第一种，以北美、欧洲、日韩、港台为主的成熟市场。

成熟市场用户规模大且素质较高，如果能够冲上畅销榜，将能获得不菲的收入。比如日韩玩家对于游戏的下载量和黏度非常高，且擅长利用碎片化的时间游玩，整体活跃度较好。但是与此同时，成熟市场用户量已经趋于饱和，且拥有大量优秀的本土手游，如果选择这些市场，可能要面临和本土产品竞争的局面，“强龙不压地头蛇”，能否做好本地化是一大要素。

第二种，以南美、中东、东南亚为主的新兴市场。

新兴市场属于手游蓝海，拥有巨大潜力，如果一款手游能够受到欢迎，其下载量将呈现爆发增长的趋势。例如，根据APPAnnie2016年发布的报告，巴西手游TOP10来自中国。但是与此同时，蓝海市场因为缺乏足够的可供借鉴的经验，很容易铩羽而归，如果找到打开蓝海市场的突破口是一大关键。

其次，手游出海应选择哪些类型的游戏？