文/新浪财经意见领袖专栏作家 洪偌馨

　　不久前写了‘互联网公司的白银时代’之后，有朋友在后台留言说，互联网公司并没有都在撤退，有很多公司依然坚持给新金融平台流量入口，甚至还在不断加码。

　　如果只从现象上来看，这样说似乎也没错，过去一段时间，确实有一些公司还在‘逆流而上’。

　　比如，此前已经涉足了现金借款、信用卡代偿等业务的搜狗终于不再对自己的金融布局遮遮掩掩，其在搜狗输入法App中上线了自己的‘智能信贷’产品——搜狗借钱，并且同步上线了独立App。

　　美图秀秀不仅在App内上线了‘借钱’和‘马上有钱’两个借款入口，还设置了多处banner为其他新金融平台导流，并将同样的入口直接复制到了‘美拍’App上。此外，天气预报App墨迹天气悄然开放了与多家新金融平台的合作，在首页推荐贷款服务。

　　坦白讲，这些平台对于新金融业务的热情，与我们之前聊到过的腾讯、小米加码金融业务布局完全是两回事。

　　从切入新金融业务的时间和方式来看，这些公司的主业与金融业务距离很远，不具备交易和支付场景，也很少有牌照和产品的布局。

　　错过了之前几年互联网进军新金融业务的大潮后，眼下这些公司布局金融业务的最主要方式，就是依托广告或者产品入口为其他公司‘导流’。

　　换言之，这些公司并没有跳脱开互联网公司‘流量变现’的压力——将金融业务作为未来主要业务规划的一部分，而是依然将其视作‘现金奶牛’。

　　只是眼下的新金融行业已经今非昔比，随着整个行业监管趋严、业务模式发生变化，各个公司收紧市场投放预算、节衣缩食过冬，这些公司还能从新金融行业里获得多大的流量变现收益，可能要画上一个问号了。

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　　贫穷的‘流量富矿’

　　其实仔细分析前面提到的几家公司就会发现，贫穷的‘流量富矿’算是他们最为显著的共同特点。

　　一方面他们都有着海量用户和相当不错的月活、日活表现，但与此同时，这些公司在业务增长和财务数据方面，却表现出与流量并不相符的窘迫。

　　以搜狗为例，一季报显示，截止3月底，搜狗手机输入法日活跃用户数已达4.43亿，较一年前增加了23%。根据艾瑞数据显示，搜狗手机输入法稳居国内以DAU计算的第三大手机应用。

　　但与不断增长的月活用户相伴而生的，却是每况愈下的财务表现。公开数据显示，2018年三季度，搜狗首次出现营业亏损，毛利率持续下降，当期的股权投资收益使其勉强实现了净利润翻正。而在今年一季度，搜狗的净亏损额到270万美元，较去年同期净利润1960万美元大幅下滑。

　　美图秀秀面临的状况可能比搜狗更糟糕一些。

　　其2018年年报显示，其APP矩阵月活跃用户规模为3.3亿。在2018年最后一个月，美图秀秀平台的图像及视频内容当月实现约80亿的页面浏览量。此外，2019年2月，美图秀秀月活跃用户数达到1.192亿，创下历史新高。

　　但财务数据方面，公司2018年营收总额仅为27.9亿元，同比减少37.8%，远不及市场预期；全年净亏损12.5亿元，同比扩大535.8%

　　墨迹天气虽然还未上市，但根据其此前披露的招股书以及公开数据，也透露出并不乐观的讯号。

　　作为天气App中的‘流量王者’，截止2018年，其累计用户数已经超过5.5亿人，天气日查询次数过亿。而在2017年，墨迹天气单个用户日均使用时长已经达到了2分36秒。

　　其财务压力可能不比前面两家公司那么大，从2014到2017年1-9月，公司的净利润从190万元增长至超过4700万元。但是同期，墨迹科技的互联网广告收入从一开始的94.84%上升的后来的98.86%，也就是说，墨迹天气的利润来源几乎全是广告。

　　这也暴露了公司最大的短板——营收结构单一，高度依赖流量变现。事实上，如果打开墨迹天气的App，你会发现几乎所有能够植入的地方全都被植入了广告，招聘、租房、短视频、游戏，几乎无孔不入。

　　一个最直观的例子是，作为一个提供气象服务的平台，墨迹天气的付费会员享有的第一项特权不是天气服务，而是‘免广告’。