度假出行领域近日出现全新平台。注册成为会员，缴纳688元的年费，或激活“如程任享卡”，即可在1年内享受无限次入住分布全国的平台合作特色度假酒店。如程网络小程序5月27日首次上线开放注册后，三天即突破1万付费会员，并持续高速增长，引发了度假行业热议。

　　如程会员制度假平台广受关注的背后，映射出当下度假旅游出行市场日益突显的资源错配尴尬现象：一面是大量闲置房源，一面是受制于信息与价格的潜在消费市场。

　　近年来，随着消费升级对于度假旅游出行方式的影响逐渐显现，市场对于度假住宿产品的需求也发生着巨大的变化。更多家庭的出游目的从观光转向度假，由此，个性化的度假酒店开始取代传统的标准化连锁酒店，得到越来越多地得到消费者青睐。

　　如程网络酒店资产板块负责人夏雨清把这类住宿产品称为“单体特色度假酒店”，其主要服务于度假需求，每家酒店的房源在8-15个之间，同时注重设计，融入主人文化与在地文化。根据行业调研，经过五年左右的高速增长，全国目前已有约7万家此类酒店，且每年还以1万家左右的速度增加。但据如程团队拿到的数据显示，实际经营情况未必同样乐观。

　　单体特色度假酒店的定位伴随着高昂的设计建造成本，其定价对普通消费者有着较高的门槛，加之单体酒店往往没有统一标准及品牌输出，传统OTA平台对其经营并不能形成很好的支撑，导致其平均入住率仅有30%，这意味着全年有近50万房源，近2000万间夜空置。

　　“因为我们是单店经营，无法像连锁酒店一样摊薄营销推广的费用，支付掉流量成本，再扣除OTA平台的抽佣，其实利润就很低了，”如程网络合作民宿越过山丘创始人张焕宁如此总结经营中的困惑，“所以与如程的合作给到我们一个新的引流方式，也能提前锁定一年的房费收入。”

　　据了解，并非所有特色酒店都能收到如程网络的橄榄枝。关于选品，如程网络有着自己的专业标准。据夏雨清介绍，在产品上线前，团队曾耗时120天走访全国13个省48个县市163个村落，实地考察了346家特色度假酒店，提炼出收购以及品控标准。基于其多年的经验，包括了选址、设计、运营、产品、文化、品牌等六大维度，以及景观、室内温湿度、隔音、布草、灯控等38个细项对酒店做综合评判。此外，携程、飞猪等在线预订平台上的评价，也是选择的重要参考依据。

　　如程网络的专业背景使其在单体特色度假酒店资产端游刃有余，其资产端的创始团队脱胎于民宿行业知名平台“借宿”，该团队深耕行业多年，推出过国内首个民宿榜单TOP50，举办过亚洲民宿论坛等业内知名品牌活动，并与多地政府深度合作打造民宿集群项目，沉淀了大量行业经验与资源。夏雨清就曾是“借宿”的CEO。

　　如程网络的商业愿景，是成为度假住宿界的“好市多”(Costco)，通过会员制的方式收取年费，而不赚取酒店预订服务的差价与佣金。对会员来说，如程网络平台的强大谈判力将特色酒店价格压回到具备足够吸引力的区间内，降低了度假住宿的消费门槛;而同时对酒店来说，空置率与推广难的问题也交给如程，从而得到解决。

　　目前，如程网络采购或收购的单体特色度假酒店数量已达40家，并以每月30家左右的速度增长，一年时间内总量或将达到一千家以上。未来如程网络还将提供远超住宿预订的服务，试图成为中国度假出行领域中，具有巨大性价比优势的综合服务提供商，路线选择、交通方式、行程攻略、住宿餐饮、文化体验等都将被纳入会员的权益内。

　　“如程网络想给中国的度假出行人群提供优质解决方案，成为国人出行的重要辅助工具。”夏雨清表示。