也许只有在网络直播间，你才能看到中国县长们还有这样“反差萌”的一面：贵州长顺县副县长刘春晓为了让网友放心购买布依族的绿壳鸡蛋，直接生喝了一枚鸡蛋；甘肃礼县副县长刘粉梅穿着古装，向网友推销礼县的“花牛苹果”；甘肃礼县副县长高小强，则在直播中边吃苹果边称呼粉丝为“宝宝”，惹得网友大笑。

内蒙古赤峰市敖汉旗副旗长田国瑜给网友推销敖汉小米

今年是脱贫攻坚战“极为关键的一年”，南都记者关注到，贫困县县长们登陆网络直播、电商平台，通过互联网直播卖农产品，成为一个新现象。

这一新现象始自2018年下半年，并在今年呈现“县长扎堆玩直播”的趋势。据南都记者统计，截至目前，全国已有50多位贫困县县长通过淘宝直播等电商平台，吆喝农产品为贫困县“带货”；其中还有多位县长成为“网红”，被网友调侃为“被县长耽误的金牌销售”。

5月1日，山东商河县常务副县长陈晓东夹着公文包从办公室走进淘宝直播间，立马换上“销售脸”。直播间就设在西瓜地里，陈晓东一边弯腰摘瓜，一边给网友介绍，还当场切开吃了一块。

这场直播总观看量超过12万人次，短时间成交金额超过5万元，其中200个珍珠红西瓜10秒全部秒完。

网友们的弹幕不停在飞，让陈晓东印象最深的一条弹幕是：“直播间里的陈县长没个县长样子，但这就是为人民服务的样子”。

这几年，做直播当网红成为一种流行，出乎陈晓东意料的是，这次直播后，他也成了“直播网红”。

南都记者关注到，像陈晓东这样因直播而成为网红的贫困县县长，已有多位。自2018年下半年开始，全国已有50多位贫困县的县长们扎堆登陆淘宝直播等电商平台，玩起直播卖农产品，成为脱贫攻坚中的一个新现象。

在互联网直播间里，贫困县县长们身上“戏精”和多才多艺的一面第一次展现在公众面前：

有唱歌的。比如甘肃秦安县副县长刘殿龙在直播中放歌推销秦安黄金帅苹果，3分钟获得网友591万点赞。

有展示厨艺的。福建古田县（省级贫困县）副县长凌宏现场炖煮银耳汤。

有秀才艺的。吉林省舒兰市副市长明继国展示当地剪纸艺术。

有扮古装的。甘肃礼县副县长刘粉梅打扮成古装，向网友推销礼县“花牛苹果”，这位县官直播潮中罕见的女县长，在直播中收获了591万网友点赞。

有直播现吃的。贵州长顺县副县长刘春晓为了让网友放心购买布依族的绿壳鸡蛋，直接生喝了一枚鸡蛋。

还有“非常上道”的。甘肃礼县副县长高小强在直播中，边吃苹果边称呼粉丝为“宝宝”，直播期间卖出了1500多斤苹果。

网友们的弹幕也各种欢乐：“这届县长怎么那么帅！”“一群被县长耽误的金牌销售”……

在网红届，贫困县县长们绝对属于“非主流网红”：他们既没有网红脸、没有精致妆容、不怎么年轻、也没有大长腿，网友们偏偏却很“买账”。

一个重要原因是，这群“网红”在直播摄像头面前和日常生活中的形象反差实在太大了。这种“反差萌”，直接转换为直播平台的“吸睛指数”，进而成为县长们的带货能力。

甘肃秦安县副县长刘殿龙边唱歌边推销秦安黄金帅苹果

从国家发改委选派到吉林汪清县挂职的副县长王胜民，第一次上直播，就被网友们的热情和购买力“震撼”到。

今年3月，在参加一场与互联网平台合作的脱贫攻坚县域示范班课程时，王胜民突然接到通知，中间会穿插一场美食推荐节目，这时距离直播只有1小时，他并没有任何准备。

“很想抓住这次机会推销一下当地的黑木耳，就自告奋勇报了名。”王胜民向南都记者回忆，直播前，他只来得及在网上找了一些黑木耳的图片，让后方工作人员紧急准备了一些材料，台词全靠即兴发挥。

由于当时并没有带特产过去，他开场时调侃：“黑木耳去哪儿了？在来的路上，已经被我忍不住吃掉了。”

王胜民未料到自己直播首秀便“火”了，短短4分半时间内57000多网友点赞，当天超过68万网友收看了实时直播，上百人次争先购买，以至断货。